今日，上海迪士尼度假區正式開(kāi)園迎客，“米奇大街”、“奇想花園”、“探險島”、“明日世界”、“寶藏灣”以及擁有奇幻童話(huà)城堡的“夢(mèng)幻世界”園區等六大主題園區同時(shí)向游客開(kāi)放。

作為中國歷史上規模最大的外資項目之一，同時(shí)也是迪士尼規模最大的海外投資項目，上海迪士尼度假區備受世界矚目。

“上海迪士尼度假區的建設，是中國城市與社會(huì )從偏重生活與工作，轉向同時(shí)重視歡樂(lè )享受，這是一個(gè)劃時(shí)代轉變。”作為上海迪士尼項目國家評審專(zhuān)家，上海財經(jīng)大學(xué)國際工商管理學(xué)院旅游管理系主任何建民對上海迪士尼作出了如此評價(jià)。

預計迪士尼年均直接收入195億

為了慶祝上海迪士尼開(kāi)園，華特迪士尼從14日已開(kāi)啟了歷時(shí)3天的慶典活動(dòng)。但迪士尼在中國旅游市場(chǎng)的火爆，早在一月多前的試營(yíng)運就開(kāi)始了。

華特迪士尼公司董事長(cháng)兼首席執行官羅伯特·艾格15日在接受中外媒體采訪(fǎng)時(shí)介紹，自5月7日開(kāi)始運營(yíng)測試以來(lái)，數百萬(wàn)人來(lái)到上海國際旅游度假區，感受屬于迪士尼的歡樂(lè )氛圍。

上海迪士尼門(mén)票從3月28日零點(diǎn)開(kāi)售，到目前已有近兩個(gè)半月。根據記者走訪(fǎng)的一些與迪士尼合作旅行社反饋，不少家庭都把去一趟上海迪士尼作為今夏必選之旅，而往年暑期三亞、麗江等旅游城市往往更熱門(mén)。

何建民昨日對上證報記者表示，根據預開(kāi)園期間的數據研判，預計上海迪士尼樂(lè )園年客流量在1500萬(wàn)左右，年均直接收入195億元，占上海GDP 0.5%左右，占上海旅游收入6.5%左右，其產(chǎn)業(yè)鏈與示范效應將更大。

驢媽媽CEO王小松對上海迪士尼的示范效應深有感觸。他表示，上海迪士尼將大大拉動(dòng)華東板塊的旅游業(yè)務(wù)，成為華東旅游增長(cháng)的新動(dòng)力 。其中，不只是門(mén)票，“景+酒”自由行、“景+酒+交通”跟團游業(yè)務(wù)都將獲得大幅增長(cháng)。

二期擴建工程已經(jīng)啟動(dòng)

隨著(zhù)上海迪士尼一期項目的落地，外界關(guān)注上海迪士尼將什么時(shí)候開(kāi)始擴建工程。

對此，羅伯特·艾格表示，上海迪士尼度假區二期擴建工程已經(jīng)開(kāi)始啟動(dòng)，未來(lái)還將繼續推進(jìn)擴建工程。他自信，上海迪士尼度假區未來(lái)有空間發(fā)展，華特迪士尼將和上海申迪與上海市政府溝通，更好地推動(dòng)擴建工程。

根據上海國際旅游度假區2011年編制并報上海市政府批準的度假區《發(fā)展規劃(2011-2030)》，上海國際旅游度假區總規劃面積約為24.7平方公里，其中核心區約7平方公里，發(fā)展功能區17.7平方公里。

上海迪士尼度假區地處上海國際旅游度假區，一期開(kāi)幕時(shí)占地面積3.9 平方公里(963英畝)。上證報記者從知情人士獲悉，上海迪士尼二期工程將在上海國際旅游度假區核心區剩余的3.1平方公里上展開(kāi)。

艾格此前在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)曾透露，在迪士尼樂(lè )園圍欄外，一個(gè)新的主題園區正在建設中。他表示，已多次開(kāi)會(huì )探討上海迪士尼度假區擴建方案，上海迪士尼度假區不久就會(huì )有新的空間出現，未來(lái)這里將是一座更大、更精彩的度假區。

主題公園產(chǎn)業(yè)開(kāi)啟換擋模式

無(wú)獨有偶，上海迪士尼開(kāi)園期間，匯聚全球游樂(lè )設備領(lǐng)域領(lǐng)先企業(yè)、具有亞太游樂(lè )市場(chǎng)風(fēng)向標的2016年亞洲景點(diǎn)博覽會(huì )也在上海開(kāi)展。業(yè)內認為，中國要推進(jìn)城市化進(jìn)程，旅游是最好的助推器。主題公園在中國存在很大市場(chǎng)空間。

主題公園時(shí)代正向中國走來(lái)。不過(guò)，在深圳華僑城文化旅游科技股份有限公司總經(jīng)理李堅看來(lái)，上海迪士尼開(kāi)園對中國主題公園市場(chǎng)而言具有標桿性意義，主題公園產(chǎn)業(yè)將開(kāi)啟換擋模式。

在上海迪士尼正式運營(yíng)之前，國內主題公園市場(chǎng)已經(jīng)火爆起來(lái)。數據顯示，主題公園集團全球排名前10的，中國就有3家。此外，全國游樂(lè )設備設施的產(chǎn)量已占世界總產(chǎn)量的40%左右，成為世界游樂(lè )設備生產(chǎn)巨頭。

“不過(guò)，中國主題公園市場(chǎng)10多年的探索之后，目前存在嚴重同質(zhì)化、設計低劣等問(wèn)題。上海迪士尼度假區將助力中國企業(yè)明白什么是真正的主題公園，進(jìn)而提升內容和品質(zhì)，走向更注重質(zhì)量和消費者體驗的一個(gè)市場(chǎng)。”李堅對記者表示。

何建民也認為，在主題公園方面，中國有足夠大的市場(chǎng)，但要有高品質(zhì)、有效益、可持續發(fā)展，游客和主題公園開(kāi)發(fā)商、經(jīng)營(yíng)管理者、各相關(guān)設施與主體都要從個(gè)人理性走向互利合作的集體理性。

一些公司已開(kāi)始搶灘。以華僑城集團為例，該集團作為全球第四的主題公園集團，除了繼續保持高科技文化旅游產(chǎn)品研發(fā)與制造的優(yōu)勢外，旗下企業(yè)華僑城文旅科技也在大力布局主題公園市場(chǎng)。

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