每年一度的 China Joy 上不止是 showgirl——何況，最吸引人眼球的擦邊球部分現在已經(jīng)是過(guò)眼云煙了。對每一個(gè)真正關(guān)心中國游戲行業(yè)的人來(lái)說(shuō)，這樣的大會(huì )實(shí)際上更像是一種吹風(fēng)會(huì )，每一個(gè)參與其中的開(kāi)發(fā)商、發(fā)行商、中小開(kāi)發(fā)者及玩家都能從中體味出不同的內涵。

而所有這些形形色色的如同盲人摸象式的體驗，最終總能拼湊出一副“雖不中亦不遠已”的游戲產(chǎn)業(yè)全景圖，幫助我們對這個(gè)現在最火熱的行業(yè)有一個(gè)感性的認識。

在今年的 China Joy 前后，鈦媒體采訪(fǎng)了包括《穿越火線(xiàn)》開(kāi)發(fā)商韓國公司世曼凱、推出“快樂(lè )電競”口號試圖將網(wǎng)吧和電競賽事相結合的盛天網(wǎng)絡(luò )以及在現場(chǎng)被合作者直接稱(chēng)呼“爸爸”的騰訊三家公司。我們試圖為讀者描繪這樣一副圖景：在今天的中國游戲市場(chǎng)里，究竟正在在發(fā)生著(zhù)什么，還會(huì )有哪些變化，面對這些變化不同的人如何應對。

沒(méi)有人對時(shí)代和變化的趨勢有一個(gè)明確的答案，我們希望提供一個(gè)角度和一種方式，幫助大家對這個(gè)如火如荼的市場(chǎng)有一個(gè)更全面的認識。

墻內開(kāi)花墻外香的情形在中國不罕見(jiàn)，從阿蘭·德龍的《佐羅》（Zorro）到高倉健的《追捕》（君よ憤怒の河を渉れ）再到今日的《魔獸》（Warcraft）——最近這部上映的電影甚至還創(chuàng )造了一個(gè)異常尷尬的記錄，中國市場(chǎng)為這部票房達到4.3億美元卻依然虧損的作品貢獻了史無(wú)前例的過(guò)半份額。

在中國電競市場(chǎng)破冰且越來(lái)越火熱的今時(shí)今日，這樣的情形自然從電影市場(chǎng)蔓延到了游戲領(lǐng)域。按照 Smilegate（中文名世曼凱）的介紹，《穿越火線(xiàn)》這款游戲的同時(shí)玩家數量超過(guò)800萬(wàn)，而就在2015年，騰訊官方宣稱(chēng)《穿越火線(xiàn)》國服同時(shí)在線(xiàn)人數達突破500萬(wàn)。

在過(guò)去幾年，除了 DOTA2及 LOL 之外，來(lái)自韓國公司世曼凱的《穿越火線(xiàn)》（Crossfire）成了中國游戲市場(chǎng)上最火熱、同時(shí)也是攫金最成功的游戲之一。僅僅在2013年，這款2006年問(wèn)世直到兩年后才進(jìn)入中國市場(chǎng)的 FPS 游戲的收入就達到10億美元，而就在這一年，韓國游戲巨頭 Nexon 宣布他們開(kāi)發(fā)的《突擊風(fēng)暴》（Sudden Attack）將關(guān)閉北美服務(wù)器。

事實(shí)上，世曼凱并不僅僅將《穿越火線(xiàn)》視作一個(gè)火熱的游戲而已，韓國公司將這個(gè)在中國、越南、美洲地區等有著(zhù)廣泛受眾的作品定義成一個(gè)“全球級現象”。于是，隨之而來(lái)的問(wèn)題就是，如何在這個(gè)自2007年誕生以來(lái)已經(jīng)有接近10年歷史的游戲身上拓展出更大的剩余價(jià)值延續其生命周期。

這個(gè)和中國市場(chǎng)淵源頗深的公司似乎也習得了最近在這塊市場(chǎng)上大行其道的 IP 理念。世曼凱計劃圍繞著(zhù)《穿越火線(xiàn)》打造出一個(gè)包括賽事、電影及網(wǎng)絡(luò )電視劇改編等在內的泛娛樂(lè )項目，其中最引人注目和好奇的自然是游戲電影化的嘗試。

事實(shí)上從《古墓麗影》（Lara Croft: Tomb Raider）、《生化危機》（Resident Evil）直到《魔獸》，從來(lái)沒(méi)有一部游戲改編電影獲得成功，而更讓人疑慮的是，作為一個(gè)極度淡化劇情的 PVP 槍?xiě)鹩螒颍蜕鲜鲆呀?jīng)形成自己獨立“宇宙”（universe）的游戲相比，《穿越火線(xiàn)》本身就有著(zhù)自己的天然短板，在此基礎上催生出來(lái)的 IP 策略是否能夠取得韓國人預期的成功似乎是值得商榷的問(wèn)題。

但，世曼凱對此也有著(zhù)自己的想法，他們并不寄希望于通過(guò)這部電影來(lái)達到賺錢(qián)的目的，他們更看重的是通過(guò)電影、互聯(lián)網(wǎng)劇等手段來(lái)擴大《穿越火線(xiàn)》的影響力，進(jìn)一步擴展這個(gè)游戲的用戶(hù)群體。或許，我們可以將此和《魔獸》電影在《魔獸世界》7.0版本推出之前上映做一番類(lèi)比，但是，世曼凱還是需要解決這樣一個(gè)問(wèn)題，《穿越火線(xiàn)》的剩余價(jià)值究竟還能挖掘多久？

的營(yíng)收和運營(yíng)利潤變化趨勢，此表中數據單位均為億韓元

不妨來(lái)看看世曼凱的財報情況：這家公司2015年的收入為5.3億美元，凈利潤接近2.09億美元，同比增幅分別為12.9%和7.9%，而2014年的兩項數據為4.7億及1.9億美元，收入、凈利潤和2013年相比的增幅為41.4%和21.4%。對比 Nexon 的數據，這家韓國公司2014年營(yíng)收和凈利潤的同比增幅有前一年的43.3%、7.6%下滑到了11.3%、-2.9%，到2015年，營(yíng)收和凈利潤的同比增幅為10%和89%。

在經(jīng)歷了數年的高速增長(cháng)之后，世曼凱正漸漸回歸平穩，事實(shí)上，早在《穿越火線(xiàn)》大紅大紫的2013年，韓國公司就已經(jīng)意識到手上只有一個(gè)成功游戲可能存在的風(fēng)險，是時(shí)就已經(jīng)有傳聞稱(chēng)它在秘密開(kāi)發(fā)《穿越火線(xiàn)》的續作。

一方面，世曼凱繼續和騰訊合作著(zhù)《穿越火線(xiàn)》，兩家公司在2015年共同推出了手機游戲《穿越火線(xiàn)：槍?xiě)鹜跽摺罚⑼瑯哟螳@成功。另一方面，還是在這一年，由九城和奇虎360各出資占50%股份組建的 System Link 成為 Oriental Shiny Star 公司的多數股東，而后者則和世曼凱達成協(xié)議獲得中國地區的發(fā)行運營(yíng)權，首付5000萬(wàn)美元、在封閉測試和正式商業(yè)運營(yíng)時(shí)再分別投入7000萬(wàn)及1.8億美元，在最初三年合作完成之后，如果繼續履行協(xié)議的話(huà)，則需再投入2億美元，九城、奇虎360和世曼凱的協(xié)議費用總計達到5億美元。

任何一個(gè)國內網(wǎng)游玩家大概都不會(huì )否認的事實(shí)是，決定一個(gè)網(wǎng)絡(luò )游戲成功的因素往往是三分靠產(chǎn)品七分靠運營(yíng)，如果這樣的判斷在接下來(lái)的五年時(shí)間——這也正是Oriental Shiny Star 與世曼凱協(xié)議合作的有效期限——依然成立并顛撲不破的話(huà)，那么，一個(gè)擺在韓國人面前的難題或許是，九城是否能代替騰訊的價(jià)值和作用？

九城，這是一個(gè)先后靠著(zhù)代理韓國網(wǎng)游《奇跡》和暴雪《魔獸世界》而在國內網(wǎng)游市場(chǎng)上一度稱(chēng)王稱(chēng)霸的公司，同時(shí)，這也是一家在游戲運營(yíng)上因為外掛管制不嚴、服務(wù)器不穩定等問(wèn)題而備受用戶(hù)質(zhì)疑指責的公司。

如果你不了解這家公司現在到底是怎樣一副局面的話(huà)，不妨來(lái)看看它的財務(wù)情況。從2013年到2015年，九城的營(yíng)收分別為1.06億元、6484萬(wàn)元及4661萬(wàn)元，這三年的凈虧損則為5.62億元、1.28億元及3.54億元，事實(shí)上，這樣的公司狀況，加之九城曾經(jīng)運營(yíng)《奇跡》和《魔獸世界》的表現，難免會(huì )讓人產(chǎn)生九城是否能將《穿越火線(xiàn)2》運營(yíng)成功的擔憂(yōu)。

世曼凱對中國市場(chǎng)向來(lái)關(guān)注，在他們寄予厚望的 MMORPG《失落的方舟》（Lost Ark）的規劃里，中國扮演著(zhù)超乎尋常的重要角色：

中國對我們依然很重要，韓國一開(kāi)服，接下來(lái)就會(huì )是中國，這沒(méi)有什么好驚訝的。

或許，對這家韓國公司來(lái)說(shuō)，未來(lái)幾年在中國市場(chǎng)上的成敗與境遇將是它最大的命門(mén)。

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