[游戲人群與影視動(dòng)漫人群的重合度高達76.7%，這是漫影游能夠實(shí)現聯(lián)動(dòng)的基礎。由于覆蓋度廣、熱度持久、人物和故事可擴散性強、動(dòng)漫用戶(hù)的用戶(hù)屬性更貼近游戲用戶(hù)并具有較高的重合度等優(yōu)勢。]

[2015年動(dòng)漫產(chǎn)值更以令人驚嘆的速度增長(cháng)，已突破1500億元。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)擴大背后一方面是動(dòng)漫本身的不斷發(fā)展，另一方面也是跨界的結果。]

“漫影游聯(lián)動(dòng)”一詞在第十二屆中國國際動(dòng)漫游戲博覽會(huì )(CCG)上屢被提及。

所謂“漫影游聯(lián)動(dòng)”指的是一個(gè)優(yōu)秀的IP(指著(zhù)作權、版權等)可以用漫畫(huà)、影視、游戲三者不同形態(tài)的產(chǎn)品表現出來(lái)，彼此間的跨界合作展現出巨大的市場(chǎng)潛力。這已經(jīng)成為泛二次元世界最熱的打開(kāi)方式。

“如今漫影游跨界聯(lián)動(dòng)已經(jīng)成為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大趨勢，我們會(huì )跟很多不同的公司合作，尋找合適的公司聯(lián)手打造一些作品，但這一切都離不開(kāi)IP這個(gè)核心。”手趣動(dòng)漫CEO張達文向《第一財經(jīng)日報》記者舉例稱(chēng)，手趣動(dòng)漫旗下的一款《戰車(chē)少女》，是以漫畫(huà)為核心，以游戲為主，然后會(huì )做動(dòng)畫(huà)片來(lái)打造影游聯(lián)動(dòng)的項目。

事實(shí)上，手趣動(dòng)漫在“二次元”的布局只是國內二次元經(jīng)濟大潮下的冰山一角。2015年以來(lái)，二次元經(jīng)濟突飛猛進(jìn)，包括騰訊、阿里等互聯(lián)網(wǎng)巨頭先后殺入“二次元世界”，誓要搶食這萬(wàn)億市場(chǎng)前景的產(chǎn)業(yè)。

　　二次元爆發(fā)

所謂“二次元”，即是由ACGN(動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲、小說(shuō))組成的二維平面虛擬世界。Kuso惡搞、非主流、顏文字、腐文化，這些都算“二次元”。

國內“二次元”產(chǎn)業(yè)從1991年開(kāi)始萌芽，先后經(jīng)歷培育期、成長(cháng)期，即將迎來(lái)爆發(fā)。在此期間，中國“二次元”產(chǎn)業(yè)不斷突破升級。其一，內容上完成突破。“二次元”內容從引進(jìn)到原創(chuàng )，國家全力扶持已經(jīng)成為文化現象；其二，產(chǎn)業(yè)上實(shí)現擴容。用戶(hù)群體擴大，網(wǎng)絡(luò )媒介發(fā)展，加上資本市場(chǎng)的主動(dòng)介入，推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)快速擴容；其三，模式上成功升級。專(zhuān)業(yè)人才群聚，產(chǎn)業(yè)結構清晰以及商業(yè)模式不斷創(chuàng )新，一場(chǎng)全民參與推動(dòng)的“二次元”產(chǎn)業(yè)大繁榮正在掀起。

完整的產(chǎn)業(yè)鏈也讓閱讀產(chǎn)品得以貫穿網(wǎng)絡(luò )影視、同人衍生、游戲娛樂(lè )、動(dòng)畫(huà)電影等多個(gè)產(chǎn)業(yè)范疇，進(jìn)而孵化出一個(gè)熱詞——泛二次元。而2015年可以說(shuō)是二次元游戲井噴式爆發(fā)的一年，這直接推動(dòng)2016年大批動(dòng)漫公司開(kāi)啟漫影游聯(lián)動(dòng)戰略。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)數據顯示，2010年我國國內動(dòng)漫市場(chǎng)總產(chǎn)值為470.84億元，2011年達到621.72億元，2012年達到759.94億元，2013年達到870.85億元，2014年國內動(dòng)漫行業(yè)市場(chǎng)規模已超過(guò)1000億元，2015年動(dòng)漫產(chǎn)值更以令人驚嘆的速度增長(cháng)，已突破1500億元。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)擴大背后一方面是動(dòng)漫本身的不斷發(fā)展，另一方面也是跨界的結果，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)加速滲透到影視、游戲領(lǐng)域，并開(kāi)始出現爆發(fā)式增長(cháng)。

相較于日本運作數十年、早已不分彼此的二次元產(chǎn)業(yè)鏈，國內市場(chǎng)對動(dòng)漫IP的啟蒙，更集中在上世紀80年代末到90年代初引進(jìn)的動(dòng)畫(huà)片和漫畫(huà)書(shū)，再加上國產(chǎn)動(dòng)漫與國產(chǎn)游戲長(cháng)久以來(lái)“一短一長(cháng)”的不平衡發(fā)展，導致國內二次元產(chǎn)業(yè)鏈處在“木桶理論”的短板狀態(tài)。

2014年以來(lái)，眾多一線(xiàn)手游廠(chǎng)商開(kāi)始囤積動(dòng)漫IP，從研發(fā)制作到IP商業(yè)化運作，進(jìn)行全方位的積累。結合影游聯(lián)動(dòng)和漫游聯(lián)動(dòng)來(lái)看，這是近年來(lái)產(chǎn)業(yè)鏈成熟后的必然結果，用電影產(chǎn)業(yè)推崇的好萊塢模式總結就是三個(gè)字——工業(yè)化。

　　漫影游聯(lián)動(dòng)

近日，《魔獸世界》和《憤怒的小鳥(niǎo)》兩部由游戲改編的電影取得人氣票房雙豐收，以IP為核心的“漫影游聯(lián)動(dòng)”再次引發(fā)熱議。

《2015-2016年中國泛娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》分析，2015年泛娛樂(lè )與游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)入黃金時(shí)代，影視劇與游戲同步發(fā)行、文學(xué)作品改編游戲、動(dòng)漫畫(huà)改編游戲等舉措屢見(jiàn)不鮮，一條圍繞IP打造的泛娛樂(lè )生態(tài)鏈正在逐步形成，而到了今年，這一趨勢將進(jìn)一步加深，IP變現能力持續加速。

微瑞思創(chuàng )首席運營(yíng)官兼董事會(huì )秘書(shū)王賡通過(guò)“漫影游聯(lián)動(dòng)”大數據研究發(fā)現，游戲人群與影視動(dòng)漫人群的重合度高達76.7%，這是漫影游能夠實(shí)現聯(lián)動(dòng)的基礎。由于覆蓋度廣、熱度持久、人物和故事可擴散性強、動(dòng)漫用戶(hù)的用戶(hù)屬性更貼近游戲用戶(hù)并具有較高的重合度等優(yōu)勢，動(dòng)漫IP尤其適合改編成游戲，這也進(jìn)一步推動(dòng)了漫影游聯(lián)動(dòng)。

影視、動(dòng)漫和游戲，從開(kāi)發(fā)到發(fā)行經(jīng)歷了很多過(guò)程，如何讓它聯(lián)動(dòng)起來(lái)，實(shí)現有效轉化，其實(shí)這里面會(huì )有很多考量。如何做出優(yōu)質(zhì)IP就是首先需要考量的。

百度游戲海外業(yè)務(wù)發(fā)行總監胡翔表示，現在游戲市場(chǎng)的成本越來(lái)越高，吸引用戶(hù)變得越來(lái)越重要，有好的IP肯定會(huì )考慮做成游戲。對于優(yōu)質(zhì)的動(dòng)漫IP，游戲公司非常渴望。血橙互娛總經(jīng)理王巖希望做到IP跟游戲重度結合：“動(dòng)漫或影視IP與游戲是互補的關(guān)系，IP給我們帶來(lái)游戲的人數，我們能為IP方帶來(lái)的是手游。”

如何做出優(yōu)質(zhì)的動(dòng)漫IP？張達文表示：“作為一家做原創(chuàng )性二次元的漫畫(huà)公司，我們嘗試做不同風(fēng)格的漫畫(huà)，在畫(huà)面上嘗試多種創(chuàng )作方式，同時(shí)在故事情節上我們一直會(huì )和知名的小說(shuō)家、導演、編劇進(jìn)行互動(dòng)，討論出最好的故事情節。好的內容加好的畫(huà)面，同時(shí)整合幾方的資源。”

《熊出沒(méi)》是一部以保護森林為主題，憨厚的熊與聰明的人類(lèi)對抗的作品，類(lèi)似于貓與老鼠這種反轉型動(dòng)漫，手游改編的游戲無(wú)論是跑酷題材的《熊出沒(méi)之熊大快跑》還是農場(chǎng)經(jīng)營(yíng)類(lèi)的《熊出沒(méi)之熊大農場(chǎng)》，都很符合原著(zhù)的風(fēng)格主題，反響火爆。

業(yè)內人士強調，漫游聯(lián)動(dòng)并不是套IP的外殼。“漫游聯(lián)動(dòng)是動(dòng)漫IP與游戲之間的二次創(chuàng )造，是原粉絲與游戲玩家的溝通橋梁。玩好漫游聯(lián)動(dòng)需要掌握還原度、契合度以及影游雙方的扶持度。”樂(lè )堂動(dòng)漫發(fā)言人歐明如表示，動(dòng)漫IP改編手游的主流用戶(hù)幾乎都是原粉絲，根據粉絲的核心程度，他們會(huì )按不同水準的要求在游戲中尋找原作的影子。

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