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什么才算是超級 IP?

2016.03.16 14:57 超級IP概念股

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這一年多,IP 這個(gè)詞突然火爆了起來(lái),做什么創(chuàng )業(yè)都要說(shuō)一句,“我們未來(lái)是要成長(cháng)為一個(gè) IP”。這要是從十年前穿越過(guò)來(lái)的人,一定一頭霧水的想“你們噶撒要當個(gè)網(wǎng)址呢?”

各種長(cháng)篇短篇都解讀過(guò)啥叫 IP,以及各種 IP 養成記。例如昨天,小馬宋在群里扔出一個(gè)網(wǎng)紅排行版,我悲哀的發(fā)現里面大部分的 IP 我都沒(méi)有聽(tīng)過(guò)。

但是,這又如何,并不妨礙我感受到 IP 的存在。

我在生活中,接觸最多的 IP 其實(shí)是迪斯尼家的《冰雪奇緣》。我女兒西西五歲半,瘋狂的喜歡《冰雪奇緣》。

冰雪奇緣的玩偶和衣服那都是小兒科,另外還有同一主題下各種東西,例如餐具水杯,例如樂(lè )高,例如鉛筆/橡皮/書(shū)包/本子,例如酸奶,例如創(chuàng )可貼(沒(méi)流血也要貼)……

超級 IP的第一個(gè)特點(diǎn):你會(huì )因為愛(ài)去買(mǎi),而不是因為需要

產(chǎn)品的 IP 化,并不是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的換一套包裝或者皮膚,對于熱愛(ài)的粉絲來(lái)說(shuō),創(chuàng )可貼是一種東西,而冰雪奇緣的創(chuàng )可貼是另外一種東西。

在西西喜歡上《冰雪奇緣》之前,她最?lèi)?ài)的是各種芭比娃娃,全部都是粉紅系的,喜歡的顏色也是粉紅。所以我第一次看到《冰雪奇緣》的時(shí)候,壓根沒(méi)覺(jué)得西西會(huì )愛(ài)上這個(gè)動(dòng)畫(huà)片,因為里面色調服裝全是藍色或者綠色或者是白色的冰雪世界,而兩個(gè)女主角艾莎和安娜,也沒(méi)有傳統迪斯尼公主角色那么惹人喜愛(ài)。

但是可能正是因為這種特殊性,在女孩子的粉色世界里,突然出現了一個(gè)天藍色的東西,出現了艾莎女王這種強勢的角色,給小孩子們完全不同的感受。

超級 IP 的第二個(gè)特點(diǎn):不要跟其他人一樣,不要走其他人走過(guò)的路。如果沒(méi)有記住你,那就不可能愛(ài)上你

提起超級 IP,至少不能不提的一個(gè)角色就是漫威的蜘蛛俠,不管在美國還是中國的超市,不管是在玩具區還是文具區還是服裝鞋帽區,都隨處可以看到正版或者盜版的蜘蛛俠標志。

漫威本身不會(huì )做衣服也不會(huì )做玩具,但是它的IP 形象授權,就仿佛給一臺攢好的電腦上裝上了一個(gè)超級 CPU,只等出廠(chǎng)就可以開(kāi)足馬力干活了。

就跟當年讓全球很多剛剛長(cháng)了青春痘的少年都念念不忘的雜志《花花公子》一樣,他們現在收入更多的來(lái)自于那個(gè)經(jīng)典的兔耳朵的形象授權,而傳統的雜志業(yè)務(wù)早已遲暮,哪怕上面還有最新的裸照,那又如何?

之前有網(wǎng)紅小朋友問(wèn)我如何才能商業(yè)變現。我當時(shí)給的建議是仍然全身心的投入到自己的獨特性?xún)热莸膭?chuàng )作上去,然后找一個(gè)合作伙伴,幫助完成定制化的產(chǎn)品,不需要多,有一兩個(gè)爆款就足夠了。充分信任合作伙伴的專(zhuān)業(yè)性,各司其職。

超級 IP 的第三個(gè)特點(diǎn):IP內容是根,不停的扎深,深入人心,吸收水分。然后永遠不要擔心沒(méi)有葉子和收成

另外不要用局外人的理性眼光去看待超級IP,也不要去試圖搞什么性?xún)r(jià)比。

例如左邊是100個(gè)各種各樣的喜羊羊的玩具,右邊只是一個(gè)冰雪奇緣的小擺件。讓西西選擇的話(huà),一定會(huì )選擇右邊。只有我們這些局外人才會(huì )去對比數量/價(jià)格等信息,粉絲只考慮是不是愛(ài)。

去年在香港的迪斯尼酒店,預訂時(shí)前臺說(shuō)可以加800港幣升級為冰雪奇緣主題房間,我跟西西媽雖然心疼但還是升級了。誰(shuí)知入住之后,才發(fā)現所謂的主題房間,就是在兩張床上鋪了兩張大約淘寶價(jià)15元的海報……并且退房時(shí),海報還不能帶走。

強烈建議讀者中的爸媽們帶孩子去香港迪斯尼的時(shí)候,千萬(wàn)不要告訴孩子有啥主題房,你會(huì )后悔的。

但是如此慘痛的經(jīng)歷,對于西西,只記得“那房間一進(jìn)去,就有一張好大的艾莎畫(huà)像啊,好喜歡!”

之所以今天聊這些生活瑣事,是因為前幾天去超市,看到了《瘋狂動(dòng)物城》主題的酸奶和薯片,兩個(gè)美國小朋友站在酸奶前,指著(zhù)上面的兔子和狐貍激動(dòng)的大喊:“I want it!I want it!”

西西則在旁邊找來(lái)找去,說(shuō):“咦,怎么沒(méi)有慢吞吞樹(shù)獺的酸奶啊?”

看,又一個(gè)超級 IP 誕生了。

P.S. 前兩天我和西西倆人站在玩具區,她看她的冰雪奇緣和樂(lè )高,我看變形金剛和《行尸走肉》的手辦,兩個(gè)人互不影響。

對于 很多IP,看不懂的情況下,最好的做法可能就是靜靜的觀(guān)察,不試圖去影響他人。

*文章為作者獨立觀(guān)點(diǎn),不代表虎嗅網(wǎng)立場(chǎng)

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