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豆瓣上線(xiàn)首部品牌影片,“這里不僅有文藝青年,還有普通青年”

2016.02.16 12:50 超級IP概念股

 

2016-2-16 12-49-54

四五年前我還在上大學(xué),班級里有一個(gè)會(huì )寫(xiě)歌的男生尤其熱愛(ài)豆瓣,從那之后我以為文藝青年都得有一個(gè)豆瓣賬號。

就在今天,豆瓣首部品牌影片《我們的精神角落》上線(xiàn),這部影像詩(shī)一樣的作品,一如豆瓣 11年 以來(lái)的產(chǎn)品調性,用主觀(guān)視覺(jué)化的影像記錄方式,講述了一個(gè) “穿梭自我精神世界旅程” 的故事。之所以選擇在這個(gè)點(diǎn)發(fā)聲,據豆瓣透露,“基于豆瓣的平臺屬性,很難定義豆瓣究竟是一個(gè)款什么產(chǎn)品”,而首次發(fā)聲則希望告訴外界,“這里不僅有文藝青年,還有普通青年”。

最初,豆瓣的成長(cháng)得益于其優(yōu)質(zhì)的種子用戶(hù),和有價(jià)值的內容沉淀,縱然基于調性豆瓣幾乎不做推廣,憑著(zhù)社區氛圍把用戶(hù)做起來(lái)了,慢慢又出現了社交關(guān)系、基于興趣愛(ài)好的交流等。

但 2012年 成了豆瓣的分水嶺,三節課的聯(lián)合創(chuàng )始人黃有璨在這篇文章中稱(chēng),2012年 是豆瓣的歷史巔峰,月覆蓋用戶(hù)數超過(guò) 1 億,日均 PV1.6 億。作為一個(gè)偽文青,我恰巧就是在 2012年 時(shí),注冊了我的豆瓣帳號,那時(shí)我偶爾上去看看影評,后來(lái)幾年隨著(zhù)移動(dòng)端迅速發(fā)展,我的手機里先后出現過(guò)豆瓣 FM、豆瓣一刻、豆瓣電影等幾個(gè)豆瓣推出的獨立產(chǎn)品,但最終這幾款產(chǎn)品都被我卸載了,因為無(wú)論基于以上哪一款產(chǎn)品的體驗大家都懂的,失去了豆瓣社區本身的性感,用戶(hù)流失不少。

在 2014年,豆瓣終于把真正 “移動(dòng)端的豆瓣” 做出來(lái)了。本以為會(huì )是一個(gè) PC 豆瓣的完整復制品,但用過(guò) 1.0 版本的人大多有點(diǎn)體會(huì ),當時(shí)那款產(chǎn)品的主要功能以書(shū)影音活動(dòng)條目、基于條目的聊天室、對條目的收藏以及少量的個(gè)人主頁(yè)為主。

為什么到了移動(dòng)端豆瓣變成了這樣?豆瓣本身或多或少有這樣的邏輯,用工具屬性吸引用戶(hù),用社區屬性留住用戶(hù),到了移動(dòng)端,基于移動(dòng)端碎片化、用戶(hù)交流通訊需求的旺盛,豆瓣似乎是想加強其互動(dòng)性。

但從 1.0 到 3.0,由于三次版本差異過(guò)大,以至于在用戶(hù)看來(lái)這根本無(wú)法用系列連貫起來(lái),這之中能看到豆瓣為錯失巔峰時(shí)期而表現的艱難探索。

縱然移動(dòng)端的豆瓣得到了許多詬病,卻也無(wú)法否認這些年來(lái)豆瓣所積攢的資產(chǎn),以書(shū)影音數據庫為基礎的工具資產(chǎn),以文化內容為主的創(chuàng )作者資產(chǎn),雖然很多創(chuàng )作者到別的社交網(wǎng)絡(luò )中開(kāi)個(gè)大號,也發(fā)一發(fā)內容,但媒體屬性仍舊占了主導,就像《羅輯思維》羅胖也說(shuō)了很長(cháng)時(shí)間的 “單口相聲”,沒(méi)有對等的交流,就很難形成真正的社區,這一點(diǎn)上無(wú)論是工具還是社區屬性,豆瓣都有其成熟的基礎設施所在,畢竟縱觀(guān)移動(dòng)產(chǎn)品中,我們很少看見(jiàn)能夠超越當年P(guān)C 端豆瓣的產(chǎn)品。

跟許多乍見(jiàn)之歡的產(chǎn)品不一樣,豆瓣久處不厭,雖然它走的實(shí)在是太慢了,尤其是在商業(yè)化上,錯失票務(wù)的大勢,音樂(lè )版權又希望渺茫,剩下的電商又做的模棱兩可,要說(shuō)不錯的可能是 banner 廣告了。

所以,伴隨著(zhù)這一次豆瓣號稱(chēng)的首次對外發(fā)聲,豆瓣真的文藝嗎?文藝又代表什么?聽(tīng)左小詛咒、逃跑計劃,還是去西藏、去鼓浪嶼?我認為文藝也是一種生活方式,正如豆瓣最新發(fā)布的廣告片中那句臺詞,“除了一個(gè)小秘密,我只是一個(gè)極其平凡的人”,“我” 向往對文藝的欣賞,無(wú)論是音樂(lè )人、影評人,還是普通人,他們都有自己獨特的生活方式,而 “我”,有消費這些內容的需求。

回想豆瓣當初獨立產(chǎn)品造成的資源分散,使得用戶(hù)參與程度降低,大部分精英創(chuàng )作者轉向其它平臺,建立自己的社群進(jìn)行運營(yíng),而現在的豆瓣似乎有意重新搭建這樣的社群環(huán)境,為泛文藝人群提供基礎設施。

據豆瓣透露,目前豆瓣品牌影片的平面廣告已在北京地鐵 14號線(xiàn)、1號線(xiàn)投放,影片也將陸續在朋友圈、視頻網(wǎng)站、新聞 APP,電影院(北京上海成都影院貼片)等投放。

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