四五年前我還在上大學(xué)，班級里有一個(gè)會(huì )寫(xiě)歌的男生尤其熱愛(ài)豆瓣，從那之后我以為文藝青年都得有一個(gè)豆瓣賬號。

就在今天，豆瓣首部品牌影片《我們的精神角落》上線(xiàn)，這部影像詩(shī)一樣的作品，一如豆瓣 11年 以來(lái)的產(chǎn)品調性，用主觀(guān)視覺(jué)化的影像記錄方式，講述了一個(gè) “穿梭自我精神世界旅程” 的故事。之所以選擇在這個(gè)點(diǎn)發(fā)聲，據豆瓣透露，“基于豆瓣的平臺屬性，很難定義豆瓣究竟是一個(gè)款什么產(chǎn)品”，而首次發(fā)聲則希望告訴外界，“這里不僅有文藝青年，還有普通青年”。

最初，豆瓣的成長(cháng)得益于其優(yōu)質(zhì)的種子用戶(hù)，和有價(jià)值的內容沉淀，縱然基于調性豆瓣幾乎不做推廣，憑著(zhù)社區氛圍把用戶(hù)做起來(lái)了，慢慢又出現了社交關(guān)系、基于興趣愛(ài)好的交流等。

但 2012年 成了豆瓣的分水嶺，三節課的聯(lián)合創(chuàng )始人黃有璨在這篇文章中稱(chēng)，2012年 是豆瓣的歷史巔峰，月覆蓋用戶(hù)數超過(guò) 1 億，日均 PV1.6 億。作為一個(gè)偽文青，我恰巧就是在 2012年 時(shí)，注冊了我的豆瓣帳號，那時(shí)我偶爾上去看看影評，后來(lái)幾年隨著(zhù)移動(dòng)端迅速發(fā)展，我的手機里先后出現過(guò)豆瓣 FM、豆瓣一刻、豆瓣電影等幾個(gè)豆瓣推出的獨立產(chǎn)品，但最終這幾款產(chǎn)品都被我卸載了，因為無(wú)論基于以上哪一款產(chǎn)品的體驗大家都懂的，失去了豆瓣社區本身的性感，用戶(hù)流失不少。

在 2014年，豆瓣終于把真正 “移動(dòng)端的豆瓣” 做出來(lái)了。本以為會(huì )是一個(gè) PC 豆瓣的完整復制品，但用過(guò) 1.0 版本的人大多有點(diǎn)體會(huì )，當時(shí)那款產(chǎn)品的主要功能以書(shū)影音活動(dòng)條目、基于條目的聊天室、對條目的收藏以及少量的個(gè)人主頁(yè)為主。

為什么到了移動(dòng)端豆瓣變成了這樣？豆瓣本身或多或少有這樣的邏輯，用工具屬性吸引用戶(hù)，用社區屬性留住用戶(hù)，到了移動(dòng)端，基于移動(dòng)端碎片化、用戶(hù)交流通訊需求的旺盛，豆瓣似乎是想加強其互動(dòng)性。

但從 1.0 到 3.0，由于三次版本差異過(guò)大，以至于在用戶(hù)看來(lái)這根本無(wú)法用系列連貫起來(lái)，這之中能看到豆瓣為錯失巔峰時(shí)期而表現的艱難探索。

縱然移動(dòng)端的豆瓣得到了許多詬病，卻也無(wú)法否認這些年來(lái)豆瓣所積攢的資產(chǎn)，以書(shū)影音數據庫為基礎的工具資產(chǎn)，以文化內容為主的創(chuàng )作者資產(chǎn)，雖然很多創(chuàng )作者到別的社交網(wǎng)絡(luò )中開(kāi)個(gè)大號，也發(fā)一發(fā)內容，但媒體屬性仍舊占了主導，就像《羅輯思維》羅胖也說(shuō)了很長(cháng)時(shí)間的 “單口相聲”，沒(méi)有對等的交流，就很難形成真正的社區，這一點(diǎn)上無(wú)論是工具還是社區屬性，豆瓣都有其成熟的基礎設施所在，畢竟縱觀(guān)移動(dòng)產(chǎn)品中，我們很少看見(jiàn)能夠超越當年P(guān)C 端豆瓣的產(chǎn)品。

跟許多乍見(jiàn)之歡的產(chǎn)品不一樣，豆瓣久處不厭，雖然它走的實(shí)在是太慢了，尤其是在商業(yè)化上，錯失票務(wù)的大勢，音樂(lè )版權又希望渺茫，剩下的電商又做的模棱兩可，要說(shuō)不錯的可能是 banner 廣告了。

所以，伴隨著(zhù)這一次豆瓣號稱(chēng)的首次對外發(fā)聲，豆瓣真的文藝嗎？文藝又代表什么？聽(tīng)左小詛咒、逃跑計劃，還是去西藏、去鼓浪嶼？我認為文藝也是一種生活方式，正如豆瓣最新發(fā)布的廣告片中那句臺詞，“除了一個(gè)小秘密，我只是一個(gè)極其平凡的人”，“我” 向往對文藝的欣賞，無(wú)論是音樂(lè )人、影評人，還是普通人，他們都有自己獨特的生活方式，而 “我”，有消費這些內容的需求。

回想豆瓣當初獨立產(chǎn)品造成的資源分散，使得用戶(hù)參與程度降低，大部分精英創(chuàng )作者轉向其它平臺，建立自己的社群進(jìn)行運營(yíng)，而現在的豆瓣似乎有意重新搭建這樣的社群環(huán)境，為泛文藝人群提供基礎設施。

據豆瓣透露，目前豆瓣品牌影片的平面廣告已在北京地鐵 14號線(xiàn)、1號線(xiàn)投放，影片也將陸續在朋友圈、視頻網(wǎng)站、新聞 APP，電影院（北京上海成都影院貼片）等投放。

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