網(wǎng)絡(luò )文學(xué)的價(jià)值隨著(zhù)網(wǎng)文IP改編游戲、影視作品等衍生品的不斷涌現而水漲船高，這一跡象在過(guò)去的2015年得到集中體現。近日，易觀(guān)國際與網(wǎng)易云閱讀聯(lián)合發(fā)布了《中國網(wǎng)絡(luò )文學(xué)IP價(jià)值研究報告2015》，通過(guò)該報告我們可以對當前的IP熱以及網(wǎng)絡(luò )文學(xué)未來(lái)走向有一個(gè)更為深入直觀(guān)的了解。

網(wǎng)文IP開(kāi)發(fā)現狀：盤(pán)整結束，迎來(lái)爆發(fā)

相比海外，中國市場(chǎng)對IP的重視和價(jià)值挖掘起步較晚。美國在90年代就開(kāi)始將漫畫(huà)作品改編為《蝙蝠俠》、《超人》等系列電影，至今仍在熒屏經(jīng)久不衰，衍生出巨大商業(yè)價(jià)值的同時(shí)，也作為一種文化輸出在客觀(guān)上對中國的IP市場(chǎng)發(fā)展形成碾壓。直到2000年以后，國內市場(chǎng)才對網(wǎng)絡(luò )文學(xué)IP引起重視。

報告將2007年視為國內市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò )小說(shuō)改編影視劇的開(kāi)端，實(shí)際上這個(gè)說(shuō)法并不十分準確。國內第一部由網(wǎng)絡(luò )小說(shuō)改變而來(lái)的電影當屬2000年上映的《第一次親密接觸》，現在的90后以及00后一代恐怕不曾知曉。但在當年，這部在網(wǎng)絡(luò )上廣為傳閱的言情小說(shuō)，憑借自身受歡迎程度不僅改編為電影，甚至引來(lái)張震、舒淇等一線(xiàn)明星加盟。但在此之后，網(wǎng)絡(luò )文學(xué)改編影視熱又陷入沉寂，直到2007年開(kāi)始復燃。

2011年是國內IP發(fā)展過(guò)程中的重要節點(diǎn)，《步步驚心》、《甄嬛傳》兩部年度大戲均由網(wǎng)絡(luò )文學(xué)改編而來(lái)。第二個(gè)節點(diǎn)是2014年的《匆匆那年》、《古劍奇譚》，后者也被改編為同名網(wǎng)游。到了2015年，網(wǎng)絡(luò )文學(xué)IP進(jìn)入集中爆發(fā)期，《花千骨》、《瑯琊榜》、《羋月傳》等熱播影視劇均改編自網(wǎng)絡(luò )小說(shuō)。

按照時(shí)間線(xiàn)劃分，2014年之前可以視為網(wǎng)絡(luò )文學(xué)IP的探索階段，主要表現為網(wǎng)絡(luò )文學(xué)作品與影視、游戲之間的相互授權，形式上較為粗放。2015年在經(jīng)歷天價(jià)IP洗禮之后，行業(yè)對IP有了更加清晰客觀(guān)的認識，IP開(kāi)始回歸本質(zhì)價(jià)值，整個(gè)市場(chǎng)進(jìn)入盤(pán)整階段。在這一時(shí)期誕生出的優(yōu)秀IP將為接下來(lái)的高速發(fā)展階段奠定基礎并提供指引。

預計2016年開(kāi)始，IP市場(chǎng)隨著(zhù)中國文化娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在成熟的產(chǎn)業(yè)鏈條和運作模式之下，網(wǎng)絡(luò )文學(xué)IP的價(jià)值將被進(jìn)一步挖掘，但市場(chǎng)若想走向成熟，仍然有賴(lài)于產(chǎn)業(yè)鏈條各環(huán)節的充分參與與積極推動(dòng)。

IP衍生品井噴，產(chǎn)業(yè)鏈下游重要性凸顯

網(wǎng)絡(luò )文學(xué)IP衍生品主要以游戲和影視劇作品為主。《中國網(wǎng)絡(luò )文學(xué)IP價(jià)值研究報告2015》數據顯示，2015年上半年中國TOP100移動(dòng)游戲中由IP改編的游戲占比高達35.23%，相比去年同期有顯著(zhù)增長(cháng)。其中由網(wǎng)絡(luò )小說(shuō)改變而來(lái)的游戲占比約為4%，高于由歐美及國產(chǎn)動(dòng)漫改編的游戲占比。

報告對IP游戲用戶(hù)特征做了分析，得出幾組值得思考的數據，這里我們結合數據進(jìn)行簡(jiǎn)單分析：

1. 網(wǎng)絡(luò )文學(xué)IP改編游戲以手游居多，粗略估計占比高達70%以上。這說(shuō)明隨著(zhù)智能手機的普及，手游開(kāi)始成為游戲產(chǎn)業(yè)的重頭戲，而手游市場(chǎng)的火爆也抬升了其對網(wǎng)絡(luò )文學(xué)IP的需求。預計隨著(zhù)智能手機進(jìn)一步普及，手游對IP的需求仍會(huì )上漲。
2. 網(wǎng)絡(luò )小說(shuō)用戶(hù)向IP手游遷移的轉化率接近三成；鑒于一部熱門(mén)網(wǎng)絡(luò )小說(shuō)龐大的讀者基數，這個(gè)轉化率已經(jīng)足以對手游開(kāi)發(fā)者形成巨大吸引力。這也是為何手游市場(chǎng)熱衷IP改編的重要因素。
3. IP手游玩家中男性用戶(hù)比例高達83.4%，按年齡層次劃分以90后、00后為主，按學(xué)歷劃分以初中學(xué)歷為主，按薪資水平劃分以2000元以下收入玩家為主。

相比手游，由網(wǎng)絡(luò )文學(xué)IP改編而來(lái)的影視劇作品更為大眾熟知。具備強IP價(jià)值的網(wǎng)絡(luò )文學(xué)作品本身?yè)碛旋嫶蟮姆劢z基礎，所以由其改編而來(lái)的影視劇自然也不乏轉化而來(lái)的原始粉絲，這在客觀(guān)上也降低了影視劇投資的盲目性，提高電影產(chǎn)業(yè)的回報率，自然也讓影視市場(chǎng)對IP十分重視。

僅過(guò)去一年，《瑯琊榜》、《花千骨》、《盜墓筆記》、《鬼吹燈》等影視劇的表現就已經(jīng)足夠讓影視巨頭對網(wǎng)絡(luò )文學(xué)IP引起重視。那么，問(wèn)題在于，當游戲、影視劇市場(chǎng)對網(wǎng)絡(luò )文學(xué)IP的需求爆發(fā)增長(cháng)時(shí)，作為產(chǎn)業(yè)鏈下游的網(wǎng)絡(luò )文學(xué)創(chuàng )作市場(chǎng)是否能滿(mǎn)足前者的需求？

滿(mǎn)足市場(chǎng)對IP的需求有賴(lài)于孵化生態(tài)健全

網(wǎng)絡(luò )文學(xué)IP能夠可持續發(fā)展關(guān)鍵在于保證產(chǎn)業(yè)鏈下游環(huán)節的成熟運作，肩負這個(gè)任務(wù)的則是眾多原創(chuàng )網(wǎng)絡(luò )文學(xué)平臺。如何建立一個(gè)成熟的IP孵化及發(fā)展生態(tài)，是這些平臺面臨的問(wèn)題。我認為主要有賴(lài)于以下幾個(gè)方面：

1、針對創(chuàng )作者的獎勵機制是否健全；給予創(chuàng )作者相應的物質(zhì)回報是刺激內容持續產(chǎn)出的關(guān)鍵，例如網(wǎng)易云閱讀提出的“開(kāi)放平臺”戰略，將流量收入全部劃歸內容方，并與簽約作者實(shí)行“保底+全渠道提成”等激勵機制。

2、包裝及推廣IP的資源是否充沛；這考驗平臺的流量分發(fā)以及對外包裝宣傳能力，以及相應的資源是否足夠，并建立相應的扶持機制以及推廣計劃。

3、平臺是否具備挖掘新的優(yōu)秀作者和內容的能力；從某種程度上將對新作者和新內容的挖掘能力甚至要比平臺本身已有的資源更重要。

4、對優(yōu)質(zhì)IP的價(jià)值評估體系是否科學(xué)健全；易觀(guān)國際聯(lián)合網(wǎng)易云閱讀發(fā)布的報告中對網(wǎng)絡(luò )文學(xué)IP價(jià)值評估做了分析，對IP本身價(jià)值評估主要圍繞傳閱度、作品表現力、作品熱度、生命力指數四個(gè)方面。而對IP改編潛力的評估則需要從大眾關(guān)聯(lián)度、可行性、題材獨特性、用戶(hù)匹配度四個(gè)方面入手。

如上，只有保證作為產(chǎn)業(yè)鏈下游的原創(chuàng )網(wǎng)絡(luò )文學(xué)市場(chǎng)的可持續運作，才能滿(mǎn)足游戲、影視劇等文化娛樂(lè )衍生品對網(wǎng)絡(luò )文學(xué)IP的巨大需求，繼而推動(dòng)行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。當然，從目前來(lái)看，原創(chuàng )網(wǎng)絡(luò )文學(xué)平臺對優(yōu)質(zhì)IP的孵化和儲備從短期來(lái)看足以滿(mǎn)足市場(chǎng)需求，而一些優(yōu)質(zhì)的作品，比如網(wǎng)易云閱讀平臺的《少年拳圣》、《巫蠱筆記》，塔讀的《庶女狂后》，起點(diǎn)中文網(wǎng)的《神藏》，都是極具潛力的網(wǎng)絡(luò )文學(xué)IP。

這些優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò )文學(xué)IP或許在2016年也將被改編為手游、影視劇作品，以跨媒體、跨平臺的方式持續發(fā)揮其商業(yè)價(jià)值。

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