近日，美國服裝和鞋履協(xié)會(huì )（AAFA）呼吁美國貿易代表辦公室（USTR）重新將阿里巴巴及該公司旗下的淘寶等平臺列入“惡名市場(chǎng)”名單。一時(shí)間，外界開(kāi)始擔憂(yōu)阿里遇到了一個(gè)大麻煩。

不過(guò)，這已經(jīng)不是AAFA第一次對阿里公開(kāi)發(fā)難。2015年4月，AAFA分別向美國證券交易委員會(huì )（SEC）與USTR遞交投訴阿里的文件；同年10月，AAFA督促美國政府將淘寶網(wǎng)重新列入“惡意市場(chǎng)”名單中，但結果都未能遂愿。

事實(shí)上，如果不是一些媒體對AAFA此番呼吁的大肆報道，無(wú)論是AAFA還是所謂的“惡名市場(chǎng)”名單是很難進(jìn)入大眾視野的。不過(guò)既然這件事情熱鬧了起來(lái)，就不如借此機會(huì )厘清 AAFA為何如此鍥而不舍地希望將阿里劃入“惡名市場(chǎng)”名單呢？

“惡名市場(chǎng)”名單是個(gè)什么鬼？

資料顯示，“惡名市場(chǎng)”名單由美國貿易代表辦公室（USTR）發(fā)布，目的是為了協(xié)助有關(guān)機構加大力度打擊侵犯知識產(chǎn)權的行為。從2011年2月首份惡名市場(chǎng)名單發(fā)布至今，百度、淘寶、搜狗、京東、迅雷、狗狗搜索、騰訊拍拍網(wǎng)等都曾不幸入選。而早在2012年12月，USTR就已經(jīng)宣布將淘寶網(wǎng)從“惡名市場(chǎng)”名單中移除。在2015年“惡名市場(chǎng)名單”報告里，又列入5家中國市場(chǎng)，分別是：北京秀水街、上海七浦路市場(chǎng)、深圳羅湖商業(yè)城、廣州金龍盤(pán)市場(chǎng)和汕頭澄海市場(chǎng)。

從打擊侵犯知識產(chǎn)權、保護消費者利益的角度看，惡名市場(chǎng)名單有一定的價(jià)值，但正如USTR表示的那樣：惡名市場(chǎng)名單并不旨在反映違法行為的調查結果，也不代表美國政府對名單所涉國家的知識產(chǎn)權保護和執法環(huán)境的分析。也正因為這份名單是USTR站在美國相關(guān)法律和執法環(huán)境的立場(chǎng)、單方面所發(fā)布的，因此并沒(méi)有在其他國家得到足夠的認可。

早在2011年12月，新華社就曾發(fā)表評論，認為美國以保護知識產(chǎn)權為名展開(kāi)所謂“維權”行動(dòng)，以“美國標準”單方面發(fā)布“惡名市場(chǎng)”名單，有失公允。在很多中國專(zhuān)家學(xué)者看來(lái)，此舉根本上是在推行美國貿易政策，維護其全球話(huà)語(yǔ)權，以影響今后全球貿易基本走向，最終維護美國利益。

中國官方也一直不承認這份惡名市場(chǎng)名單。中國商務(wù)部此前曾對美國發(fā)布“惡名市場(chǎng)”名單做出回應稱(chēng)，報告措辭模棱兩可，既沒(méi)有確鑿的證據，也沒(méi)有詳細的分析，是非常不負責任和不客觀(guān)的。商務(wù)部研究院消費經(jīng)濟研究部副主任趙萍認為，美方一直發(fā)布“惡名市場(chǎng)名單”，中國市場(chǎng)卻越來(lái)越規范，“這不是因為美國指手畫(huà)腳，而是中國自主進(jìn)行的自我規范和發(fā)展”。趙萍坦言，中國確實(shí)存在假貨問(wèn)題，但許多市場(chǎng)也在努力打假、保護知識產(chǎn)權。

更有意思的是，最竭力呼吁將阿里重新劃入所謂惡名市場(chǎng)名單的AAFA，是一家盈利性組織。其實(shí)施的是會(huì )費制，給錢(qián)就能加入。AAFA會(huì )根據會(huì )員單位的營(yíng)業(yè)額來(lái)看，分不同的等級來(lái)收費——普通會(huì )員，國際會(huì )員和專(zhuān)屬會(huì )員的價(jià)格都不一樣，對于年營(yíng)收小于1000萬(wàn)美元的公司，最低會(huì )費是2500美元一年。會(huì )員費某種程度上是“保護費”，顯然阿里巴巴和大多中國企業(yè)并非是AAFA的會(huì )員。

對中國企業(yè)的傲慢與偏見(jiàn)

這份針對中國市場(chǎng)和企業(yè)的惡名市場(chǎng)名單，在某種程度上近似于美國多年來(lái)一直戴著(zhù)有色眼鏡發(fā)布的中國人權報告，充滿(mǎn)了傲慢與偏見(jiàn)。作為全球最大的電子商務(wù)巨頭和“網(wǎng)上經(jīng)濟體”，阿里自從美國上市后變成為美國輿論重點(diǎn)“照顧”的對象。

去年9月，美國財經(jīng)雜志《巴倫周刊》刊登對阿里股價(jià)看空文章，稱(chēng)阿里股價(jià)將會(huì )下跌50%。阿里巴巴則回應指出，《巴倫周刊》該文多次通過(guò)篡改數據，對事實(shí)進(jìn)行扭曲，并選擇性使用信息，向讀者展現誤導性結論。阿里回應，這篇報道“不誠信，不專(zhuān)業(yè)，不公正”。

在我看來(lái)，權威媒體發(fā)表對上市企業(yè)的看好或看空報告都無(wú)可厚非，但通過(guò)不專(zhuān)業(yè)、不公正的手段來(lái)臆測這家企業(yè)未來(lái)的成敗，不但會(huì )對投資人產(chǎn)生極大的誤導，也會(huì )讓人質(zhì)疑其報道的初心。

事實(shí)勝于雄辯，在“巴倫周刊”事件一年后的今天，阿里巴巴各項財務(wù)數據向好，其股價(jià)在剛過(guò)去的一個(gè)季度里創(chuàng )造了自IPO以來(lái)的第二好季度表現。“他們的商業(yè)化能力確實(shí)令我們吃驚。我們此前持有過(guò)阿里股票，但我隨后認為我們作出了錯誤決定。在重新評估預期后，我們在近期回購了一些阿里股票。”華爾街對沖基金經(jīng)理查理·威爾遜這樣表示。

今年5月，在被國際反假貨聯(lián)盟（IACC）暫停會(huì )員資格事件發(fā)生后，阿里巴巴曾發(fā)表聲明指出，阿里巴巴始終對假貨采取“零容忍”的態(tài)度，IACC的決定不會(huì )改變阿里巴巴打擊假貨、保護知識產(chǎn)權的努力和決心。阿里巴巴同時(shí)還呼吁IACC應全面改革，不要被內部的政治斗爭左右，更不能被個(gè)別企業(yè)的自身利益所綁架。

阿里所遭遇的種種事件并非個(gè)例，從聯(lián)想、中興、華為再到阿里，隨著(zhù)中國企業(yè)不斷發(fā)展壯大，他們積極布局國際化，然而以美國為代表的國際市場(chǎng)卻表現出較強的“保護主義”，對中國企業(yè)充滿(mǎn)偏見(jiàn)甚至是歧視。

清華大學(xué)經(jīng)濟外交研究中心主任何茂春則將此總結為“國際民粹”。他說(shuō)，現在中國企業(yè)的競爭力越來(lái)越強，難免會(huì )有一些人使用不正常的競爭手段。中國企業(yè)對此應該有所作為，自己強大了就容易得到認可。另外，中國企業(yè)也應該更好的適應國際規則。

打假這件事，阿里責無(wú)旁貸

再回到AAFA所聚焦的對阿里打假的質(zhì)疑。目前，就假貨問(wèn)題，中國的確要比國外很多國家都要嚴重。盡管淘寶等電商平臺的打假一直在進(jìn)行，但是在現階段平臺完全杜絕假貨的可能性幾乎為零，因為電商平臺對商家的監管確實(shí)存在難度。

阿里巴巴首席治理管鄭俊芳認為，“假貨是階段性的產(chǎn)物”。同時(shí)，假貨的根源在于中國自主品牌缺乏知名度，致使一些生產(chǎn)企業(yè)為了追逐短期利益，生產(chǎn)冒牌產(chǎn)品。

在我看來(lái)，中國的“打假”問(wèn)題有其特殊性，中國企業(yè)往往被推上打假的第一線(xiàn)。如果對于打擊電商平臺上的假冒偽劣商品，監管部門(mén)能更好的成為核心組織者，首先在線(xiàn)下對售假源頭給予最大程度的遏制，線(xiàn)上再聯(lián)合電商平臺的技術(shù)、數據等資源支持，打假效果可能會(huì )更進(jìn)一步。

打假任重而道遠 ，在中國打假體制未得到優(yōu)化前，作為全球最大的電子商務(wù)巨頭，阿里面臨巨大的挑戰，也有義務(wù)擔負更大的責任。

據悉，阿里每年在打假上的花費近10億元，并且這個(gè)數字仍在攀升；目前，阿里有近2000名員工全職負責打假，另有超過(guò)5000名社會(huì )志愿者參與打假。2015年，阿里大數據打假系統攔截淘寶網(wǎng)涉假商品信息1.2億余件，截至2016年4月，阿里在全國范圍內共分析挖掘出活躍可疑售假團伙3518個(gè)，給工商部門(mén)執法提供了線(xiàn)索。今年5月，阿里宣布啟動(dòng)“凈網(wǎng)”行動(dòng)，對有問(wèn)題的在線(xiàn)商品進(jìn)行“全網(wǎng)清退”。

鄭俊芳透露，現在阿里一年打掉的假貨，比線(xiàn)下各種打假活動(dòng)三十年打掉的總和還多。從中，我們既看出阿里持續打假的決心，也能感受到中國假貨問(wèn)題的嚴峻程度。她還主動(dòng)呼吁，“這是一場(chǎng)持久戰，我們一定要再次重復說(shuō)，阿里巴巴憑借一己之力，我們絕對不可能打贏(yíng)這場(chǎng)仗。如果政府不參與，我們很多執法不能落地。”

寫(xiě)在最后

總結看來(lái)，中國打假任重而道遠，因此更需要以誠懇之姿態(tài)接受?chē)H市場(chǎng)的監督。但AAFA頻頻呼吁將阿里劃入“惡名市場(chǎng)”，卻是“醉翁之意不在酒”，其意在以打假為名，行為阿里等中國企業(yè)進(jìn)軍國際市場(chǎng)設阻之實(shí)。

AAFA這出戲要演到何時(shí)，我們尚不可知，但阿里等中國企業(yè)也應該從中汲取經(jīng)驗——弱肉強食、贏(yíng)者通吃，國際化競爭既殘酷又美麗，中國企業(yè)要想真正的走出去，只有讓自己更加強大起來(lái)。

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