繼阿爾法狗之后，Pokemon狗又在全球掀起新風(fēng)潮。無(wú)論你更關(guān)注溝還是狗，在這個(gè)有g(shù)ou必火的年代，均很容易各得其所。當勾起童年回憶的口袋妖怪遇上增強現實(shí)技術(shù)，黑科技和懷舊風(fēng)碰撞出的趣味性輕易地跨越國界，一夜之間火遍全球。

對于投資者而言，改變已經(jīng)開(kāi)始，“金錢(qián)-樂(lè )趣-輿論-黑科技”史無(wú)前例得緊密結合在了一起。

　　爆款開(kāi)路，重燃行業(yè)信心

VRAR在今年以來(lái)已經(jīng)被廣泛宣傳，從技術(shù)上看，增強現實(shí)(AR)無(wú)疑比虛擬現實(shí)(VR)更難實(shí)現產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)品化落地。雖然概念無(wú)比火熱，但業(yè)內從業(yè)者卻并非像看上去那么樂(lè )觀(guān)，即使不提技術(shù)上的掣肘，如何將這項多邊跨界的融合性技術(shù)真正變成可行商業(yè)項目，在時(shí)間上看起來(lái)還遙遙無(wú)期。

戲劇化的轉折出乎所有人的意料，爆款竟然就這么出現了，而且比多數人想象中簡(jiǎn)單的多。

這款由The Pokemon Company(口袋妖怪公司)提供IP支持、谷歌系Niantic公司提供技術(shù)支持、任天堂負責整體開(kāi)發(fā)和發(fā)行的游戲，自上周在美澳新三國上線(xiàn)后，很快霸占了蘋(píng)果及安卓商店榜首。隨之而來(lái)的財富效應更是將眾人眼中日落西山的任天堂公司股價(jià)在一周內推升至近7成的漲幅(還是不如大A霸氣，要是在A(yíng)股…)。

爆款的產(chǎn)生為整個(gè)行業(yè)注入一劑強心針，要知道，即使在一二級市場(chǎng)、各大投資論壇、科技討論中被比喻得天花亂墜的增強現實(shí)技術(shù)一直存在大家絕口不提的隱憂(yōu)——這畢竟是一項未被市場(chǎng)證明過(guò)的技術(shù)，而新技術(shù)最終在市場(chǎng)中被證偽也并不是沒(méi)有前車(chē)之鑒。而今，火熱的市場(chǎng)歡迎度徹底打消了這一擔心，對于業(yè)界而言，爆款的產(chǎn)生不僅僅是盈利預期或提升估值的問(wèn)題，更使得產(chǎn)業(yè)長(cháng)期生存的基石得到穩固，市場(chǎng)的存在和潛力得到證明。

有人將其為業(yè)界帶去的意義放在A(yíng)ngry Birds等同的位置。當年就是Angry Birds的巨大成功激發(fā)了大量開(kāi)發(fā)者涌入移動(dòng)游戲開(kāi)發(fā)行業(yè)，并推動(dòng)了整個(gè)移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展。我們認為，一根針捅破天的商業(yè)模式、一個(gè)爆款打開(kāi)市場(chǎng)空間的現代互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)樣本依然有效。那么，看上去技術(shù)含量相對簡(jiǎn)單Pokemon Go中到底有什么可以挖掘之處呢?

　　Pokemon Go背后的故事

一部手機，一個(gè)App，增強現實(shí)高大上的世界就此打開(kāi)。管你是蘋(píng)果三星還是小米酷派，只要不是鎖區地區，一樣用。

然而簡(jiǎn)單的事物不一定沒(méi)有復雜的邏輯，復雜的事物也可能源于簡(jiǎn)單的理由。在優(yōu)品研究員看來(lái)，Pokemon Go的成功包含了幾個(gè)關(guān)鍵因素：

　　一、超強IP

有一點(diǎn)是明確的，導致傳播速度如此之快的主因，口袋妖怪功不可沒(méi)。作為已有20年歷史涵蓋游戲、漫畫(huà)、動(dòng)漫的超級IP，當年同樣是如日中天的任天堂爆款作品。不要說(shuō)對于物質(zhì)相對匱乏的亞洲國家，即使對歐美，口袋妖怪也是深為一代人熟知和喜愛(ài)的。

口袋妖怪最初是1996年任天堂發(fā)行的Game Boy角色扮演游戲，此后作為系列作品貫穿任天堂的各代掌機之中。最終成為了世界上第二熱銷(xiāo)的系列電子游戲，僅次于任天堂的超級馬里奧系列。

當任天堂時(shí)隔20年后，再次祭出超級IP大招，已為人父母的一代人童年記憶就此被喚醒，其影響力可謂深入人心。

　　二、高度易用性

比起獲谷歌、阿里巴巴等巨頭投資超15億美元的AR初創(chuàng )企業(yè)MagicLeap，全憑自有資金立項的任天堂顯得有些落寞和過(guò)時(shí)。而Magic Leap遲遲未能示人的產(chǎn)品需要外設(AR眼睛、頭盔之類(lèi))來(lái)實(shí)現效果，對于使用者而言，無(wú)論是不是最終效果如何，這套設備都預計將會(huì )價(jià)值不菲。反觀(guān)Pokemon Go，你可以說(shuō)，我什么都不需要，就像下載聊天軟件一樣方便，AR就這樣實(shí)現了。

如果從產(chǎn)品使用角度看，PokemonGo和Magic Leap之類(lèi)應用不存在直接競爭關(guān)系，一個(gè)是輕度應用，一個(gè)是重度應用。但單從推廣角度看，高易用性無(wú)疑使任天堂迎合了最大的市場(chǎng)潛力，占領(lǐng)先機。

　　三、Niantic技術(shù)實(shí)力強大

Niantic成立于2010年，最初是作為谷歌的內部創(chuàng )業(yè)項目，去年10月谷歌架構調整成立母公司Alphabet時(shí)，Niantic宣布脫離出來(lái)成為一家獨立的工作室。公司是空間地理位置與移動(dòng)設備結合的專(zhuān)家，專(zhuān)注于基于空間地理位置的AR應用開(kāi)發(fā)。

此游戲中涉及AR的部分均為Niantic完成，要知道，有無(wú)數借強IP噱頭搏出位的游戲都死得非常難看(打開(kāi)APP Store或上17173、3DM溜一圈)，其中還不乏官方IP背書(shū)及大公司制作的。IP可能在傳播前期起作用，而消費者拿到產(chǎn)品后，IP的作用會(huì )迅速淡化，取而代之的是產(chǎn)品體驗。

雖然游戲所涉AR技術(shù)并不高深，但能做到流暢、真實(shí)、定位準確實(shí)屬不易，對于這一點(diǎn)，產(chǎn)品經(jīng)理們應該最為了解。“極致-雞肋”的產(chǎn)品差別在外人看來(lái)可能并不顯著(zhù)，但消費者的實(shí)際體驗和生產(chǎn)者的背后積累實(shí)不可同日而語(yǔ)。Niantic的工作，從國外論壇和APP評價(jià)看，應該可以歸為前一類(lèi)。

從具體技術(shù)應用看，Niantic主要使用了LBS位置服務(wù)技術(shù)(術(shù)語(yǔ)釋義：LBS是一種位置服務(wù)，使用電信基站或GPS，其隸屬于GIS系統，可以理解為L(cháng)BS針對個(gè)人，而廣義GIS針對公共事務(wù)。GPS只是可選非必要手段之一)。就目前產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段來(lái)看，足夠吸引消費者在室內深度使用的AR應用從技術(shù)和商業(yè)模式看還不成熟，這導致了非常適用于戶(hù)外場(chǎng)景的位置服務(wù)技術(shù)成為現階段AR應用的關(guān)鍵補充。

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