1200萬(wàn)元投資，估值上億，一次廣告拍賣(mài)2200萬(wàn)元……靠每次不到5分鐘的短視頻，“網(wǎng)紅”papi醬迅速積累粉絲，獲得數以?xún)|計的點(diǎn)擊量，6月13日開(kāi)張的淘寶店更是首輪商品半小時(shí)銷(xiāo)售一空。

在Papi醬、《十萬(wàn)個(gè)冷笑話(huà)》、谷阿莫等“網(wǎng)紅”的帶動(dòng)下，視頻廣告成為各大社交平臺商業(yè)變現的重要形式。業(yè)內人士認為，隨著(zhù)全球視頻市場(chǎng)高速增長(cháng)，在移動(dòng)互聯(lián)的驅動(dòng)下，“網(wǎng)紅”視頻將成為新一輪投資風(fēng)口。

“網(wǎng)紅”：粉絲效應的快節奏商業(yè)變現

6月13日晚6點(diǎn)半，“網(wǎng)紅”P(pán)api醬名為“Papi醬心智造”的淘寶店開(kāi)張。通過(guò)當日發(fā)布的最新視頻給出鏈接地址，約半小時(shí)后，店里3款共297件魔獸主題印花短袖T恤全部出售。

與電商合作，只是變現的一小部分：自4月獲得羅輯思維1200萬(wàn)元投資以來(lái)，首支廣告拍得2200萬(wàn)元的“天價(jià)”，身價(jià)估值上億。線(xiàn)上線(xiàn)下狂“吸金”的舉動(dòng)，不僅使Papi醬站在“網(wǎng)紅”前列，更彰顯出“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的巨大潛力。據了解，目前僅新浪微博就垂直化深入運營(yíng)40多個(gè)領(lǐng)域，其中12個(gè)領(lǐng)域的月流量超過(guò)100億，2015年各領(lǐng)域作者在微博上獲得的收入超過(guò)2.5億元。

業(yè)內人士普遍認為，“網(wǎng)紅經(jīng)濟”作為互聯(lián)網(wǎng)內容的一種輸出方式，顯現出資本對于“網(wǎng)紅”的關(guān)注：“網(wǎng)紅”聚集粉絲和用戶(hù)越多，越具有品牌推廣的價(jià)值，而一些“網(wǎng)紅”的年收益甚至超過(guò)2億多元。

IMS新媒體商業(yè)集團CEO李檬表示，“網(wǎng)紅”就像上學(xué)時(shí)代的“校花”，隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和智能設備的發(fā)展，“校花”變成了公眾的“校花”，從小型被崇拜對象變成廣義上被幾百人、幾千人追逐的對象，使其內容創(chuàng )作和自身具有一定商業(yè)價(jià)值。

據統計，2015年在電子競技市場(chǎng)，基于“網(wǎng)紅”帶來(lái)的交互消費已超過(guò)300億元，估測“網(wǎng)紅”帶動(dòng)的電商市場(chǎng)規模可超過(guò)1000億元。“在某種程度上，粉絲在這個(gè)社會(huì )中，是比存款更具有商業(yè)價(jià)值的體現。”李檬說(shuō)。

移動(dòng)互聯(lián)：

從信息平臺轉向社交網(wǎng)絡(luò )

目前，以微博、微信為代表的移動(dòng)互聯(lián)平臺是“網(wǎng)紅”誕生和壯大的“主戰場(chǎng)”。互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè )節目《關(guān)愛(ài)八卦成長(cháng)協(xié)會(huì )》會(huì )長(cháng)、主持人馬睿表示，很多網(wǎng)絡(luò )自媒體、“網(wǎng)紅”的寄生媒體都是微博、微信、APP，目前變現內容是廣告，但以后還會(huì )有直播甚至電商的參與。

“網(wǎng)紅其實(shí)和明星沒(méi)有差別。未來(lái)大家都會(huì )有可能通過(guò)移動(dòng)化社交媒體，關(guān)注每一個(gè)垂直領(lǐng)域自己喜歡的網(wǎng)紅。而任何IP的孵化，都需要渠道加內容。”馬睿說(shuō)。

推廣內容需要渠道，移動(dòng)化社交媒體則是其中之重。隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和智能技術(shù)的發(fā)展，近兩年來(lái)社交媒體的用戶(hù)活躍度呈快速增長(cháng)。在《90后媒介使用習慣研究報告》中，七成以上的90后平均每天接觸手機3.8小時(shí)。

以新浪微博為例，據新浪微博副總裁曹增輝介紹，截至2016年第一季度，新浪微博每年的活躍用戶(hù)大約在1.2億，每個(gè)月活躍用戶(hù)微博為2.6億，其中91%的用戶(hù)每天通過(guò)手機訪(fǎng)問(wèn)微博。

曹增輝說(shuō)，現在以微博為代表的移動(dòng)社交平臺，越來(lái)越多從一個(gè)實(shí)時(shí)信息網(wǎng)絡(luò )平臺，轉向社交興趣網(wǎng)絡(luò )平臺。“過(guò)去大家關(guān)注明星、社會(huì )時(shí)政，微博成為獲取大量?jì)热輦鞑ズ拖M的垂直領(lǐng)域。現在排第一位的是美女網(wǎng)紅，微博更多成為人們獲取各領(lǐng)域興趣信息的平臺。”

業(yè)內人士認為，目前微博在內容創(chuàng )作趨向多樣化，內容沉淀呈現多媒體化，逐漸成為一些用戶(hù)積累粉絲、資產(chǎn)，實(shí)現更多元化商業(yè)變現的平臺。

“網(wǎng)紅”視頻：移動(dòng)互聯(lián)新一輪投資風(fēng)口

近日，全國最早接入新媒體營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的大數據營(yíng)銷(xiāo)公司IMS新媒體商業(yè)集團，注資1000萬(wàn)元對網(wǎng)紅經(jīng)紀公司進(jìn)行特定扶持計劃，為自媒體提供版權保護和渠道支持，并計劃未來(lái)3年內出資1億元扶持視頻網(wǎng)紅領(lǐng)域。

互聯(lián)網(wǎng)趨勢報告顯示，全球視頻市場(chǎng)高速增長(cháng)。新浪微博CEO王高飛表示，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的驅動(dòng)下，視頻可以帶來(lái)更好的消費體驗。“‘網(wǎng)紅’視頻成為新一輪投資風(fēng)口，是市場(chǎng)趨勢的必然轉變。”

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，視頻成長(cháng)的信息更加豐富，更適合碎片化的消費場(chǎng)景，而手機大屏、高清移動(dòng)終端視頻、4G的普及，也讓更多網(wǎng)友的創(chuàng )意可以實(shí)現，使用戶(hù)在移動(dòng)端進(jìn)行視頻消費的動(dòng)力更加充足，也為段視頻和直播的發(fā)展創(chuàng )造了更好條件。

據了解， 2016年第一季度，新浪微博的日均視頻播放量達4.7億，同比增長(cháng)了5倍，峰值播放數據達11億，微博視頻的消費也越來(lái)越集中，越來(lái)越垂直用戶(hù)。據曹增輝介紹，微博的信息流中，視頻消費的占比也在不斷提高。目前微博上也產(chǎn)生了一些扶持和簽約視頻作者的機構，形成相對完整的視頻生態(tài)。

業(yè)內人士認為，目前全球范圍內的“網(wǎng)紅”公司已被資本關(guān)注，并可獲得最初的投資。近年來(lái)，國內“網(wǎng)紅”公司資本的價(jià)值也被逐漸體現，隨著(zhù)播放量、品牌、影響力的積累，市場(chǎng)成熟后會(huì )有更多資本快速介入，商業(yè)變現流程也將更加完整，形成“網(wǎng)紅”視頻生態(tài)鏈。李檬甚至預測，未來(lái)3年“網(wǎng)紅”視頻IP市場(chǎng)有可能超過(guò)2000億元。

網(wǎng)紅概念股：華聯(lián)股份、快樂(lè )購、巴士在線(xiàn)、廣博股份、華斯股份、昆侖萬(wàn)維、南極電商、浙報傳媒、愷英網(wǎng)絡(luò )、奧飛娛樂(lè )、游久游戲、宋城演藝、暴風(fēng)科技、樂(lè )視網(wǎng)、華策影視、華誼兄弟、德力股份。