作為曾經(jīng)的國內工業(yè)重鎮，東北三省近幾年遭遇最嚴重經(jīng)濟增長(cháng)危機。東北為何衰落，如何振興，成為官方和民間都在熱議的焦點(diǎn)話(huà)題。

而在中國的科技互聯(lián)網(wǎng)版圖上，東北地區也幾近空白，除了東軟集團，能喊得出名字的科技公司寥寥無(wú)幾，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)等新興業(yè)態(tài)嚴重滯后于全國，而種種原因造成的就業(yè)危機，也導致大量東北年輕人出走外省。

今年移動(dòng)直播行業(yè)的興起，和東北依然無(wú)關(guān)，卻意外為苦悶中的東北年輕人創(chuàng )造了“就業(yè)機遇”。難以統計在國內的直播行業(yè)中究竟活躍著(zhù)多少東北籍主播，但無(wú)可否認他們正成為主播市場(chǎng)的中堅力量。

多家直播平臺向騰訊科技提供的數據顯示，幾乎每家直播平臺粉絲最多的前二十名主播里都有超過(guò)或接近半數為東北籍。而在明星領(lǐng)域，東北主播更是段位頗高，趙本山曾在微博多次為女兒在映客參加的直播選拔比賽拉票，其旗下的“趙家班”也在各個(gè)直播平臺里非常活躍。

 

趙本山女兒直播截圖

不過(guò)，雖然越來(lái)越多的東北年輕人開(kāi)始通過(guò)直播賺取不菲收入，但是本質(zhì)上他們并未掌握這個(gè)市場(chǎng)的話(huà)語(yǔ)權和游戲規則。一方面，我們看到東北和新經(jīng)濟之間并沒(méi)有不可逾越的鴻溝，另一方面，資本、創(chuàng )新、創(chuàng )業(yè)機制和體系的匱乏，依然制約著(zhù)東北通往互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新的路徑。

收入窘境和新的就業(yè)機遇

直播在東北的興起，和日漸衰退的東北經(jīng)濟之間有必然的關(guān)系。在談到東北主播數量眾多的原因時(shí)，一位東北主播打趣道：“可能是因為天冷，不愿意出屋吧。”

這句話(huà)的背后是東北經(jīng)濟一路遇冷的現狀，數據顯示，2015年?yáng)|三省的GDP增速在全國墊底，遼黑吉三省分別是全國倒數第一、第三和第四，而在2016年第一季度中，遼寧省GDP則出現負增長(cháng)，繼續墊底。

糟糕的GDP增長(cháng)率數字背后，則是稀少的工作機會(huì )。

九十年代末，東北實(shí)施國有企業(yè)改革，全國3000萬(wàn)下崗職工中有四分之一左右在東北。而央企之外，東北民營(yíng)企業(yè)也沒(méi)有辦法提供足夠的就業(yè)機會(huì )。更直接的問(wèn)題是“錢(qián)”，東北三省居民人均可支配收入，只有遼寧省略高于全國平均水平，黑龍江和吉林省都低于全國平均水平，而目前東北人均可用工資不足三千。

與此對比的是，目前絕大多數直播平臺的主播收入均至少在5000以上。對于失業(yè)率不斷上漲、人口外流嚴重的東北三省來(lái)說(shuō)，直播或許是可以抓住的一棵稻草。

“一名普通主播一個(gè)月的收入，或許在一線(xiàn)城市生存艱難，但在三四線(xiàn)城市卻可以過(guò)上不錯的生活，這是為什么這些年在東北，越來(lái)越多人加入到直播的行列里來(lái)的主要原因。”一位YY內部人士對騰訊科技表示。

 

需要錢(qián)給家人看病、補貼家用、沒(méi)工作，很多普通東北主播進(jìn)入這個(gè)行業(yè)的原因無(wú)外乎如此。

“你見(jiàn)過(guò)洛杉磯凌晨四點(diǎn)的樣子嗎？”籃球明星科比曾如此談?wù)撟约撼晒Φ拿卦E，小欣（化名）并沒(méi)有聽(tīng)過(guò)這句話(huà)，但她卻很熟悉北京凌晨四點(diǎn)的樣子，因為這是她每天結束直播的時(shí)間。

不過(guò)即便如此，小欣依然很滿(mǎn)足現狀。這個(gè)剛剛過(guò)完24歲生日的鞍山姑娘已經(jīng)足足在北京打拼了6年，在進(jìn)入直播行業(yè)前在北京一家小外貿公司做前臺服務(wù)員。小欣接觸到直播行業(yè)則是來(lái)自一個(gè)社交軟件“陌陌”。小欣在這個(gè)平臺上很快積累到了第一批粉絲，隨后在幾個(gè)忠實(shí)粉絲的推薦下，她在多個(gè)直播平臺里開(kāi)通直播間，過(guò)起了“新生活”。

凌晨4點(diǎn)的北京生活讓小欣很快失去了那份前臺工作，不過(guò)她并沒(méi)有覺(jué)得惋惜，反而因為新的自由生活覺(jué)得快樂(lè )，而且這份工作“收入高”。

喵播的東北主播“秋-阿宇寶貝兒”則用兩個(gè)字描述進(jìn)入直播行業(yè)的原因：自由。這個(gè)性格有些大大咧咧的東北姑娘如此描述主播的生活，“時(shí)間我可以隨意安排，不用受限制，而且形式我也很喜歡，一起聊聊天、唱歌什么的很快樂(lè )，能發(fā)揮我們東北人的特色。”

同樣來(lái)自喵播的東北主播學(xué)姐噗最開(kāi)始就是想讓別人聽(tīng)到自己的歌聲，沒(méi)想到很快有了穩定的收入，就決定成為全職主播。學(xué)姐噗和秋-阿宇寶貝兒未來(lái)的職業(yè)規劃都和明星相關(guān)，“演藝夢(mèng)”是她們在聊天時(shí)最喜歡討論的話(huà)題。而小欣的選擇卻不一樣，她計劃在今年年底返回東北老家，“我要和家人在一起。”

頑固的社會(huì )階層，稀有的新興行業(yè)工作機會(huì )，沉悶的文化慣性，壓抑了這些東北年輕人的個(gè)性、才能和表演天賦，而網(wǎng)絡(luò )直播平臺的興起，釋放了他們的活力，東北主播的崛起也就在情理之中了。

表演天賦和發(fā)展瓶頸

在直播江湖里，知名主播往往有另一個(gè)稱(chēng)呼“網(wǎng)紅”。而在網(wǎng)紅圈子里，音量最大的也是這些豪爽的東北人。

剛子（化名）在2010年左右來(lái)到南方創(chuàng )業(yè)，雖然最終創(chuàng )業(yè)失敗，但幾處房產(chǎn)投資卻讓他收入頗豐。去年他回到東北，用這筆錢(qián)開(kāi)始進(jìn)入直播行業(yè)。在他看來(lái)，東北主播的特點(diǎn)是性格灑脫，非常容易和用戶(hù)產(chǎn)生互動(dòng)，而且以趙本山為代表的東北藝人將東北話(huà)普及大眾，這讓東北主播很容易被大家接受。

陌陌近日發(fā)布的移動(dòng)直播報告就顯示，南北方主播內容差異極大，除了唱歌等固定內容，東北主播愛(ài)在直播間隙和觀(guān)眾嘮嗑、拉家常且說(shuō)話(huà)直爽；而南方的主播則相對溫柔婉約，有的主播甚至在直播間跳芭蕾。

有調查顯示，東北主播的爽朗、率真、能說(shuō)會(huì )道、表現力強等特點(diǎn)，是他們能夠迅速成為直播圈最受歡迎的主播群體的原因。

在直播行業(yè)的PC時(shí)代，秀場(chǎng)模式往往靠打“擦邊球”生存，而在現在愈發(fā)白熱化的競爭環(huán)境中，一些主播也不惜觸碰直播守則，面臨直播間被封停的風(fēng)險，大打“軟色情”牌。露臍、蕾絲吊帶、三角形超短褲等性感衣物曾經(jīng)是直播平臺的標配，一些有意無(wú)意的暗示可以讓一個(gè)直播間瞬間人氣爆棚。

不過(guò)隨著(zhù)監管逐漸加強以及直播模式多樣化，僅僅靠色情擦邊球似乎已經(jīng)不能滿(mǎn)足粉絲的全部需求。據不完全統計，在YY、斗魚(yú)等直播平臺上，秀場(chǎng)模式的人氣男主播也不在少數。

在這方面，東北男性有得天獨厚的優(yōu)勢，在春晚舞臺上積累起來(lái)的影響力讓東北男主播很容易打開(kāi)話(huà)題。

據介紹，此前語(yǔ)音直播模式出現時(shí)因為到處都是唱歌房間，輪流喊麥，而后逐漸的變成了點(diǎn)歌主播唱，但是主播不可能一直唱下去，這就需要聊天進(jìn)行串場(chǎng)。

一些擅長(cháng)此道的主播也開(kāi)始開(kāi)通專(zhuān)門(mén)的聊天直播室，抖機靈、講段子、評論時(shí)事，以脫口秀模式來(lái)吸引粉絲。有數據顯示，在這類(lèi)主播中，最受歡迎的依然是東北人。

而在親和力之外，東北主播如此流行也正應了映客的那句廣告詞：“你丑你先睡，我美我直播。”哈爾濱連續三年穩居中國十大美女城市榜首、大連也是國內美女知名產(chǎn)地，而在這兩地之外長(cháng)春、長(cháng)白山、沈陽(yáng)等城市也多出美女，東北美女的顯著(zhù)特點(diǎn)是皮膚白皙，身材高挑，曲線(xiàn)動(dòng)人，大多是大眼睛高鼻梁，非常適合直播鏡頭。

當然，隨著(zhù)越來(lái)越多人加入直播行業(yè)，競爭也越來(lái)越激烈，主播這份職業(yè)還能延續多久存在著(zhù)很大的不確定性。

在剛剛進(jìn)入這個(gè)行業(yè)的前三個(gè)月內，小欣的月平均收入超過(guò)1萬(wàn)，甚至有一個(gè)月因為有幾個(gè)土豪連續打賞收入超過(guò)3萬(wàn)。不過(guò)隨著(zhù)競爭愈發(fā)激烈，目前小欣的月收入穩定在5000元以上，這也是在照顧家人之外她返回東北的一個(gè)重要原因。

而收入迅速降低的原因還有一個(gè)是平臺抽成越來(lái)越高，據騰訊科技了解，即便是平臺不抽成的花椒直播也要收取10%左右的手續費，YY和9158的分成中主播只能拿到三成左右，虎牙映客等直播平臺主播拿到的收入也和YY、9158相去不遠。

部分東北主播對騰訊科技表示，現在整體主播收入確實(shí)在下降，但在東北當地依然還算不錯的收入。在直播打賞之外，一些主播也在探索新的盈利模式，例如承接一些企業(yè)客戶(hù)的商業(yè)推廣以及與電商、在線(xiàn)教育等垂直領(lǐng)域結合等。事實(shí)上，產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新、娛樂(lè )消費和年輕人創(chuàng )造力的結合，可能也是振興東北經(jīng)濟的關(guān)鍵所在。

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