高層強調加強網(wǎng)絡(luò )空間治理
matthew 2016.04.20 09:53 網(wǎng)紅概念股
高層強調,網(wǎng)絡(luò )空間須天朗氣清、生態(tài)良好,符合人民利益。網(wǎng)絡(luò )空間烏煙瘴氣、生態(tài)惡化,不符合人民利益。我們要本著(zhù)對社會(huì )負責,對人民負責的態(tài)度,依法加強網(wǎng)絡(luò )空間治理,加強網(wǎng)絡(luò )內容建設,做強網(wǎng)上正面宣傳。
日前從廣電總局獲悉,日前,網(wǎng)上非常火爆的《Papi醬》系列視頻因為主持人時(shí)常爆出如“臥槽”、“CAO”、“小婊子”等粗口,被勒令整改。根據群眾舉報和專(zhuān)家評審結果,廣電總局要求該節目進(jìn)行下線(xiàn)整改,去除粗口低俗內容,符合網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)行業(yè)的節目審核通則要求后,才能重新上線(xiàn)。此前,廣電總局已對多部粗俗網(wǎng)絡(luò )節目進(jìn)行整治。
近兩年來(lái),視頻直播的迅速發(fā)展已然成為了一種新的互聯(lián)網(wǎng)文化業(yè)態(tài),與之相應的市場(chǎng)規模呈現出快速增長(cháng),截至2015年國內市場(chǎng)規模達116.3億元,用戶(hù)數達4.39億。大型直播平臺每日高峰時(shí)間有數千直播間同時(shí)在線(xiàn),用戶(hù)數達數百萬(wàn)人次,以斗魚(yú)為例,每天訪(fǎng)問(wèn)量高達1500萬(wàn)次,晚上高峰時(shí)段常有5000位主播同時(shí)在線(xiàn)開(kāi)播。
鳳姐、papi醬和主播們
無(wú)論是papi醬,還是主播們,都在從不同的切入點(diǎn),試圖或者已經(jīng)成為網(wǎng)紅,因為成為網(wǎng)紅的好處顯而易見(jiàn)。
網(wǎng)紅鼻祖鳳姐最近又開(kāi)始刷存在感,借外媒的采訪(fǎng)拋出了流傳頗廣的“階級論”。從更直觀(guān)的角度來(lái)看,主播們靠收入分成,網(wǎng)紅們基本都開(kāi)了淘寶店,熱衷出名的學(xué)者們,則忙于出書(shū)和走穴。根據不少八卦賬號的分析,很多不起眼的小網(wǎng)紅,淘寶店都是月入百萬(wàn)流水的明星店鋪。
從明星、作家、經(jīng)濟學(xué)家,到成為網(wǎng)紅的普通人,名氣最終都會(huì )變現為商業(yè)利益。
回過(guò)頭來(lái)看,鳳姐的網(wǎng)紅之路,算得上是網(wǎng)紅進(jìn)階范本。從審丑成功博出位,再回過(guò)頭展現進(jìn)化論。減肥也好、簽約鳳凰主筆也好,都是在試圖給網(wǎng)友制造新話(huà)題。
鳳姐的幸運,在于她走紅于一個(gè)奇葩匱乏的時(shí)代。只要出位,就能吸引整個(gè)社會(huì )的關(guān)注。比較之下,現在的網(wǎng)紅們,生存環(huán)境則要艱辛許多。微博上,遍地是模特和演員,從整形風(fēng)格、拍照角度、到P圖技術(shù)都如出一轍。直播平臺開(kāi)始全民直播時(shí)代,并且主播們一個(gè)比一個(gè)豁得出去。奇葩言論隨處可見(jiàn),甚至“某某門(mén)”這樣的事件,也不再如過(guò)去那樣稀缺。
網(wǎng)紅想要成為網(wǎng)紅,并且保證地位不被別的網(wǎng)紅所超越,就要付出更多的努力。準確的說(shuō),是要比別人更吸引眼球。所以,眾多網(wǎng)紅在抱王思聰的大腿,papi醬的吐槽必須給力,主播們穿的衣服一定不能太多。
網(wǎng)紅的邊界
但現在的情況是,監管介入了。網(wǎng)紅們正面臨一個(gè)困境,就是要做到既吸睛又合規,這無(wú)疑是一個(gè)難題。此時(shí)網(wǎng)紅們的需求是,在保留自身特色的同時(shí),如何找到其中的平衡點(diǎn)。
換言之,網(wǎng)紅們需要一個(gè)邊界。
和papi醬相比,馬東的《奇葩說(shuō)》也有不少爭議言論出現,奇葩們的言論經(jīng)常會(huì )挑戰傳統價(jià)值觀(guān),也有不少被消音的粗話(huà)。但《奇葩說(shuō)》至今安然無(wú)恙。一位音樂(lè )行業(yè)的朋友評論稱(chēng),馬東應該算是明星轉型互聯(lián)網(wǎng)的陣營(yíng)中,唯一一個(gè)已經(jīng)稱(chēng)得上成功的人。這其中,對言論邊界非常恰當的拿捏,顯然是一個(gè)重要原因。
一個(gè)問(wèn)題是,從多個(gè)新興行業(yè)的經(jīng)驗來(lái)看,擁抱監管的同時(shí)要做大業(yè)務(wù),這個(gè)邊界并不好找,并且需要不斷的試錯。更何況,網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)本身屬于IP,內容的可控性要比很多行業(yè)都低很多。
很多人在擔心papi醬20日的招標。畢竟,如papi醬方面的回應所說(shuō),整改過(guò)后那個(gè)傳遞正能量的“好姑娘版的papi醬”,是否還能維持之前的熱度,繼續坐擁此前的眾多擁躉,是一個(gè)值得懷疑的問(wèn)題。而這直接決定了其商業(yè)價(jià)值是否受損。
更何況,在papi醬風(fēng)頭最勁的時(shí)候,看衰的人也已經(jīng)夠多了。
對papi醬來(lái)說(shuō),如何找到監管和吸粉的邊界,是決定其接下來(lái)興衰走向的重要一步。對眾多主播們來(lái)說(shuō),如何穿起衣服還能留住土豪們,也是一道大檻,誰(shuí)先邁過(guò)去就是贏(yíng)家。
如果不能夠準確找到邊界,網(wǎng)紅就走到了危險的一步。
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