高層強調，網(wǎng)絡(luò )空間須天朗氣清、生態(tài)良好，符合人民利益。網(wǎng)絡(luò )空間烏煙瘴氣、生態(tài)惡化，不符合人民利益。我們要本著(zhù)對社會(huì )負責，對人民負責的態(tài)度，依法加強網(wǎng)絡(luò )空間治理，加強網(wǎng)絡(luò )內容建設，做強網(wǎng)上正面宣傳。

日前從廣電總局獲悉，日前，網(wǎng)上非常火爆的《Papi醬》系列視頻因為主持人時(shí)常爆出如“臥槽”、“CAO”、“小婊子”等粗口，被勒令整改。根據群眾舉報和專(zhuān)家評審結果，廣電總局要求該節目進(jìn)行下線(xiàn)整改，去除粗口低俗內容，符合網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)行業(yè)的節目審核通則要求后，才能重新上線(xiàn)。此前，廣電總局已對多部粗俗網(wǎng)絡(luò )節目進(jìn)行整治。

近兩年來(lái)，視頻直播的迅速發(fā)展已然成為了一種新的互聯(lián)網(wǎng)文化業(yè)態(tài)，與之相應的市場(chǎng)規模呈現出快速增長(cháng)，截至2015年國內市場(chǎng)規模達116.3億元，用戶(hù)數達4.39億。大型直播平臺每日高峰時(shí)間有數千直播間同時(shí)在線(xiàn)，用戶(hù)數達數百萬(wàn)人次，以斗魚(yú)為例，每天訪(fǎng)問(wèn)量高達1500萬(wàn)次，晚上高峰時(shí)段常有5000位主播同時(shí)在線(xiàn)開(kāi)播。

鳳姐、papi醬和主播們

無(wú)論是papi醬，還是主播們，都在從不同的切入點(diǎn)，試圖或者已經(jīng)成為網(wǎng)紅，因為成為網(wǎng)紅的好處顯而易見(jiàn)。

網(wǎng)紅鼻祖鳳姐最近又開(kāi)始刷存在感，借外媒的采訪(fǎng)拋出了流傳頗廣的“階級論”。從更直觀(guān)的角度來(lái)看，主播們靠收入分成，網(wǎng)紅們基本都開(kāi)了淘寶店，熱衷出名的學(xué)者們，則忙于出書(shū)和走穴。根據不少八卦賬號的分析，很多不起眼的小網(wǎng)紅，淘寶店都是月入百萬(wàn)流水的明星店鋪。

從明星、作家、經(jīng)濟學(xué)家，到成為網(wǎng)紅的普通人，名氣最終都會(huì )變現為商業(yè)利益。

回過(guò)頭來(lái)看，鳳姐的網(wǎng)紅之路，算得上是網(wǎng)紅進(jìn)階范本。從審丑成功博出位，再回過(guò)頭展現進(jìn)化論。減肥也好、簽約鳳凰主筆也好，都是在試圖給網(wǎng)友制造新話(huà)題。

鳳姐的幸運，在于她走紅于一個(gè)奇葩匱乏的時(shí)代。只要出位，就能吸引整個(gè)社會(huì )的關(guān)注。比較之下，現在的網(wǎng)紅們，生存環(huán)境則要艱辛許多。微博上，遍地是模特和演員，從整形風(fēng)格、拍照角度、到P圖技術(shù)都如出一轍。直播平臺開(kāi)始全民直播時(shí)代，并且主播們一個(gè)比一個(gè)豁得出去。奇葩言論隨處可見(jiàn)，甚至“某某門(mén)”這樣的事件，也不再如過(guò)去那樣稀缺。

網(wǎng)紅想要成為網(wǎng)紅，并且保證地位不被別的網(wǎng)紅所超越，就要付出更多的努力。準確的說(shuō)，是要比別人更吸引眼球。所以，眾多網(wǎng)紅在抱王思聰的大腿，papi醬的吐槽必須給力，主播們穿的衣服一定不能太多。

網(wǎng)紅的邊界

但現在的情況是，監管介入了。網(wǎng)紅們正面臨一個(gè)困境，就是要做到既吸睛又合規，這無(wú)疑是一個(gè)難題。此時(shí)網(wǎng)紅們的需求是，在保留自身特色的同時(shí)，如何找到其中的平衡點(diǎn)。

換言之，網(wǎng)紅們需要一個(gè)邊界。

和papi醬相比，馬東的《奇葩說(shuō)》也有不少爭議言論出現，奇葩們的言論經(jīng)常會(huì )挑戰傳統價(jià)值觀(guān)，也有不少被消音的粗話(huà)。但《奇葩說(shuō)》至今安然無(wú)恙。一位音樂(lè )行業(yè)的朋友評論稱(chēng)，馬東應該算是明星轉型互聯(lián)網(wǎng)的陣營(yíng)中，唯一一個(gè)已經(jīng)稱(chēng)得上成功的人。這其中，對言論邊界非常恰當的拿捏，顯然是一個(gè)重要原因。

一個(gè)問(wèn)題是，從多個(gè)新興行業(yè)的經(jīng)驗來(lái)看，擁抱監管的同時(shí)要做大業(yè)務(wù)，這個(gè)邊界并不好找，并且需要不斷的試錯。更何況，網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)本身屬于IP，內容的可控性要比很多行業(yè)都低很多。

很多人在擔心papi醬20日的招標。畢竟，如papi醬方面的回應所說(shuō)，整改過(guò)后那個(gè)傳遞正能量的“好姑娘版的papi醬”，是否還能維持之前的熱度，繼續坐擁此前的眾多擁躉，是一個(gè)值得懷疑的問(wèn)題。而這直接決定了其商業(yè)價(jià)值是否受損。

更何況，在papi醬風(fēng)頭最勁的時(shí)候，看衰的人也已經(jīng)夠多了。

對papi醬來(lái)說(shuō)，如何找到監管和吸粉的邊界，是決定其接下來(lái)興衰走向的重要一步。對眾多主播們來(lái)說(shuō)，如何穿起衣服還能留住土豪們，也是一道大檻，誰(shuí)先邁過(guò)去就是贏(yíng)家。

如果不能夠準確找到邊界，網(wǎng)紅就走到了危險的一步。

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