蘋(píng)果在2016年做了很多事情：更新了硬件，增加了服務(wù)，明確了新品類(lèi)，還賺了很多錢(qián)。

然而，在不俗的成績(jì)背后卻隱藏著(zhù)一個(gè)不容忽視的問(wèn)題：他們可能正在尋找能讓其再次騰飛的魔法。蘋(píng)果或蘋(píng)果的產(chǎn)品并沒(méi)有什么錯，但這家改造和振興了眾多品類(lèi)的公司過(guò)去兩年一直都在打磨自己。

我在Twitter上展開(kāi)了一次調查，讓粉絲們用一個(gè)詞來(lái)描述2016年的蘋(píng)果，在“激進(jìn)”、“創(chuàng )新”、“下滑”、“成功”四個(gè)詞中，選擇“下滑”的占到75%，以絕對優(yōu)勢領(lǐng)先。人們?yōu)槭裁磿?huì )對全世界最成功的科技公司懷有這種印象？蘋(píng)果在2016年做的夠好嗎？

今年推出的iPhone 7和iPhone 7 Plus非常優(yōu)秀：硬件精致，攝像頭也經(jīng)過(guò)了升級，不僅能防水，還采用了更好的元件，配備了新的操作系統。但這些設備的外觀(guān)跟2014年推出的iPhone非常相似。

盡管推出了有史以來(lái)最好的iPad——iPad Pro 9.7——但蘋(píng)果卻未能再次點(diǎn)燃消費者對平板電腦的興趣。誠然，為了把iPad Pro 12.9的硬件配置塞進(jìn)更小的外殼，他們把定價(jià)上調了100美元，但它畢竟是蘋(píng)果，所以得到了大家的原諒。

自從兩年前推出以來(lái)，Apple Watch的外觀(guān)幾乎沒(méi)有變化。第二代產(chǎn)品經(jīng)過(guò)了重大升級，尤其是新增的防水功能，可以方便用戶(hù)游泳時(shí)佩戴，最好的變化還是要通過(guò)軟件更新來(lái)實(shí)現，也就是watchOS 3。

Apple TV的尺寸有所增加，還新增了支持觸摸和語(yǔ)音控制的遙控器，但這只是簡(jiǎn)單的產(chǎn)品進(jìn)化，并沒(méi)有像我們最初預期的那樣推出蘋(píng)果品牌的電視機。與Apple Watch一樣，得益于tvOS，Apple TV的軟件也得以大幅升級。

除了叫板FBI之外，蘋(píng)果2016年最激進(jìn)的一件事情就是推出了全新的AirPod耳機。這款耳機的設計引來(lái)了無(wú)數網(wǎng)友的吐槽。

蘋(píng)果實(shí)在是可憐，似乎無(wú)論怎么做都無(wú)法令人滿(mǎn)意。但也沒(méi)有必要為它傷心難過(guò)，畢竟這家公司仍然可以創(chuàng )造驚人的利潤，其海外賬戶(hù)也仍有數千億美元的資金可供使用。蘋(píng)果今年表現不錯，2017年還會(huì )更好，即便它有可能不會(huì )推出任何新的品類(lèi)。

iPhone十歲了

科技行業(yè)2017年最值得期待的當屬9月的新iPhone發(fā)布會(huì )，此前幾個(gè)月，iPhone將迎來(lái)發(fā)布十周年紀念。雖然多數人都預計該公司可能會(huì )將這款新的硬件命名為iPhone 8，但他們也有可能跳過(guò)兩個(gè)數字，將其直接命名為iPhone 10。

“iPhone十周年紀念將給2017年9月?tīng)I造巨大的聲勢。”科技行業(yè)分析師、Creative Strategies總裁蒂姆·巴加林（Tim Bajarin）通過(guò)電子郵件說(shuō)。多數蘋(píng)果專(zhuān)家都認同這一觀(guān)點(diǎn)。

關(guān)于iPhone將迎來(lái)重大升級的傳言幾個(gè)月前就開(kāi)始出現，而在iPhone7發(fā)布當天更是廣受關(guān)注。如果傳言屬實(shí)，下一代iPhone可能采用全玻璃工藝，輔以完全貼合手掌的弧面造型。

媒體幾年前就開(kāi)始討論曲屏版iPhone，尤其是在三星推出Edge系列手機之后。然而，雖然很多人認為蘋(píng)果總是抄襲其他企業(yè)的好創(chuàng )意，但不可否認的是，它總能找出真正有用的創(chuàng )意，然后將其發(fā)揚光大。這是一家從來(lái)不會(huì )人云亦云的公司。我猜下一代iPhone可能采用更多的玻璃或藍寶石元素，但未必會(huì )使用明顯的曲面設計。

更有可能的是采用A11 CPU，這有可能是首款使用十納米工藝的蘋(píng)果芯片。除此之外，該公司還有可能融入無(wú)線(xiàn)充電技術(shù)。

“如果蘋(píng)果堅持以往的作風(fēng)，那就不會(huì )采用任何尚未做好準備的技術(shù)。”Moor Insights & Strategy總裁兼首席分析師帕特里克·莫海德（Patrick Moorhead）寫(xiě)道。但莫海德的確期待iPhone 8（或iPhone 10）可以采用很多新技術(shù)。他認同iPhone 8至少會(huì )有一個(gè)機型采用OLED屏幕的傳言，如果不用曲面屏，至少也會(huì )使用無(wú)邊框顯示屏。

iPhone 8還有可能變換接口：蘋(píng)果可能將閃電接口換成全能的USB-C接口。

但真正有吸引力的技術(shù)可能還是增強現實(shí)。蘋(píng)果CEO蒂姆·庫克（Tim Cook）已經(jīng)對這項技術(shù)表達了極大的興趣，他今年早些時(shí)候對《華盛頓郵報》說(shuō)：“我認為增強現實(shí)是一項極為有趣的技術(shù)，甚至是一項核心技術(shù)。”

巴加林表示，庫克認為增強現實(shí)是一個(gè)具有真正增長(cháng)前景的領(lǐng)域，蘋(píng)果已經(jīng)在幕后做了很多工作。

把增強現實(shí)整合到2017年推出的iPhone中的確有一定的意義，尤其是對于那些還沒(méi)準備好使用虛擬現實(shí)眼罩，但卻希望獲得增強現實(shí)體驗的消費者，以及渴望在自己的iOS應用中集成增強現實(shí)體驗的開(kāi)發(fā)者。

無(wú)論蘋(píng)果2017年推出什么樣的iPhone，都必須能夠打動(dòng)市場(chǎng)。“蘋(píng)果必須來(lái)個(gè)全壘打。”市場(chǎng)研究公司Forrester副總裁兼首席分析師J·P·高恩德（J.P. Gownder）說(shuō)。他認為蘋(píng)果有機會(huì )“憑借iPhone 8徹底改造智能手機”。

蘋(píng)果汽車(chē)

我認為我們將在2017年真正了解蘋(píng)果在汽車(chē)市場(chǎng)的布局。該公司可能不止想要開(kāi)發(fā)汽車(chē)。

蘋(píng)果過(guò)去12個(gè)月的所作所為表明該公司并不想自主開(kāi)發(fā)汽車(chē)硬件。我相信蘋(píng)果花了數百萬(wàn)美元才作出這一決定，而且他們的確對汽車(chē)部門(mén)展開(kāi)了裁員，但生產(chǎn)汽車(chē)對蘋(píng)果來(lái)說(shuō)是必敗的策略，他們同樣不太可能收購特斯拉。

很多分析師都認為與蘋(píng)果汽車(chē)有關(guān)的新聞將在2017年曝光，但重點(diǎn)很可能是軟件、儀表盤(pán)整合以及基于環(huán)境和位置的人工智能技術(shù)。

Apple TV

明年或許也可以放棄對Apple TV電視機的期待。該公司十分重視電視，但他們去年意識到，搶占客廳的最快方式是通過(guò)機頂盒，而不是全尺寸的高清電視機。

但隨著(zhù)蘋(píng)果更新tvOS，并與Netflix等流媒體服務(wù)以及內容制作商和電視頻道繼續談判，以便在A(yíng)pple TV中整合更多內容，這款產(chǎn)品將成為2017年的焦點(diǎn)。關(guān)鍵仍在于能否一次性搜索所有服務(wù)中的內容。目前的問(wèn)題在于，蘋(píng)果如何在搜索結果中隱藏第三方品牌。沒(méi)錯，你仍然可以觀(guān)看Netflix的劇集，但只有在打開(kāi)內容后才能看到Netflix的標志，這也是這家流媒體巨頭不愿參與其中的主要原因。

2017年可能會(huì )出現一些蘋(píng)果支持的流媒體電視節目，但不要奢望蘋(píng)果會(huì )推出自己的純流媒體頻道。

Apple Watch

蘋(píng)果認為Apple Watch是當今市面上最成功的手表。它說(shuō)的沒(méi)錯，而且不僅適用于智能手表，還包含所有手表。根據《Vontobel手表行業(yè)報告》提供的數據，其年銷(xiāo)售額僅次于豪華手表制造商勞力士。我們還知道，如果將Apple Watch視作一家獨立企業(yè)，他的營(yíng)收已經(jīng)達到數十億美元。這都是好消息，但Apple Watch顯然沒(méi)有像iPhone或iPad那么成功。

即便如此，蘋(píng)果在可穿戴領(lǐng)域或許才剛剛開(kāi)始，2017年或許會(huì )成為它拓展業(yè)務(wù)的重要一年。

Forrester的高恩德認為，蘋(píng)果可能推出增強現實(shí)智能眼鏡。該公司過(guò)去幾年已經(jīng)申請了幾項智能眼鏡專(zhuān)利，但我不太認可這種預測。他們更有可能將可穿戴設備作為核心，增加更多型號的Apple Watch，包括價(jià)格更低的型號，或者上網(wǎng)更便利的型號。莫海特認為該公司可能推出內置LTE-M或窄帶物聯(lián)網(wǎng)等低功耗上網(wǎng)技術(shù)的Apple Watch。

人工智能

除了新一代iPhone外，蘋(píng)果2017年最大的重點(diǎn)或許是人工智能。人工智能原本是蘋(píng)果引薦給消費者的一項技術(shù)，但令該公司高管苦惱的是，很多人卻認為他們正在這一領(lǐng)域追趕競爭對手。

該公司早在2011年就在iPhone 4s中集成了Siri語(yǔ)音助理，但直到亞馬遜Echo音箱和Alexa語(yǔ)音助理取得成功，以及谷歌最近推出Google Home后，人工智能才成為普通大眾關(guān)注的對象。

突然之間，人們都在詢(xún)問(wèn)蘋(píng)果的家庭語(yǔ)音助理在哪里？在接受《華盛頓郵報》的長(cháng)篇專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)，庫克顯然感到憤憤不平，他透露，人工智能未來(lái)將成為蘋(píng)果生態(tài)系統的關(guān)鍵組成部分。

“人工智能將讓你更離不開(kāi)智能手機，它將成為比現在更好的助手。”庫克說(shuō)。

但人工智能并不僅僅意味著(zhù)Siri和iPhone，蘋(píng)果2016年已經(jīng)明確表示，它的各種產(chǎn)品和服務(wù)都將全面融入人工智能技術(shù)，這條戰略仍將延續下去。

“蘋(píng)果正在讓我們逐步意識到，語(yǔ)音也是他們影響用戶(hù)界面的一種延伸，而提升Siri的性能和背景感知能力則是一個(gè)重要目標。”巴加林說(shuō)。

但2017年并不標志著(zhù)蘋(píng)果開(kāi)始為提升人工智能而犧牲用戶(hù)隱私。

隱私問(wèn)題

2016年的“蘋(píng)果大戰FBI”引發(fā)了廣泛反響，起因是該公司拒絕幫助FBI解鎖槍擊案嫌疑人的iPhone。FBI未能說(shuō)服蘋(píng)果，最終只能向第三方尋求幫助，而蘋(píng)果也得以在沒(méi)有放棄道德制高點(diǎn)的情況下成功脫身。

盡管如此，蘋(píng)果的人工智能項目或許也需要使用大量數據。那么蘋(píng)果如何在2017年平衡用戶(hù)隱私和智能服務(wù)呢？

該公司在6月的全球開(kāi)發(fā)者大會(huì )上引入了Differential Privacy的概念，但并沒(méi)有向消費者詳細解釋具體內容。這個(gè)理念的核心在于，蘋(píng)果不會(huì )收集用戶(hù)資料及其附帶的數據，而是會(huì )使用數據樣本，并在其中摻入一些雜音來(lái)實(shí)現數據匿名化。

蘋(píng)果可能在2017年為Differential Privacy起一個(gè)更接地氣的名字，給出更加簡(jiǎn)單易懂的解釋。在該公司的人工智能技術(shù)越來(lái)越聰明的當下，這一點(diǎn)顯得十分重要。

市場(chǎng)狀況

蘋(píng)果每個(gè)季度都能賣(mài)出數千萬(wàn)部iPhone，這也成為該公司的主要創(chuàng )收來(lái)源。但這款產(chǎn)品的銷(xiāo)售數據正在降低，而莫海德等專(zhuān)家則預計2017年的智能手機市場(chǎng)將出現個(gè)位數增長(cháng)。iPhone 7和iPhone 7 Plus的銷(xiāo)量可能在第一季度實(shí)現不俗的表現，甚至超出預期，但剩余季度恐怕表現不佳。

莫海德表示，原本潛力巨大的中國市場(chǎng)也已經(jīng)改變風(fēng)向。他并不認同庫克關(guān)于印度市場(chǎng)前景巨大的論調，至少2017年無(wú)法體現出來(lái)。由于缺乏增長(cháng)引擎，加之北美和西歐市場(chǎng)逐漸飽和，2017年的iPhone銷(xiāo)量可能下滑。

我認為，2017年對iPhone來(lái)說(shuō)或許不是一個(gè)可觀(guān)的年份，但從多數指標來(lái)看，仍然可能表現不錯。但下一個(gè)爆發(fā)年份恐怕要等到2018年，他們到那時(shí)才會(huì )開(kāi)始記錄所有的iPhone 8（或者iPhone 10）銷(xiāo)量。

服務(wù)業(yè)務(wù)將在蘋(píng)果2017年的業(yè)績(jì)中扮演更加重要的角色，庫克甚至預計，這一項業(yè)務(wù)就足以在明年成為一家“財富100強”企業(yè)。蘋(píng)果明年將針對現有服務(wù)部署多元化措施，同時(shí)還將增加新的服務(wù)。

未知因素

特朗普入主白宮后所指定的政策或許不是蘋(píng)果和庫克所能預測的，他們甚至無(wú)法籌備應對措施。庫克曾經(jīng)在11月與這位當選總統通電話(huà)，而且參加了最近在紐約市舉行的科技峰會(huì )。

通話(huà)和峰會(huì )內容均未完全披露，但庫克在內部備忘錄中透露了自己對蘋(píng)果的想法，并表示蘋(píng)果必須與政府密切合作，因為政府的各項政策都會(huì )直接影響蘋(píng)果公司的表現。庫克和蘋(píng)果公司采取哪些措施來(lái)影響這些政策，都將以特朗普上任第一年的表現作為基礎。這都至少要等到2018年才能見(jiàn)分曉。

2017年有一件事情是確定的：蘋(píng)果終于要啟用全新的飛船總部了。蘋(píng)果公司將在這個(gè)巨大的環(huán)形建筑內規劃未來(lái)的產(chǎn)品、服務(wù)和創(chuàng )新。如果蘋(píng)果希望重新找回失去的魔法，所有的計劃都將在這里誕生。

蘋(píng)果概念股：金發(fā)科技、依頓電子、露笑科技、環(huán)旭電子、立訊精密、安潔科技、德賽電池、信維通信、大族激、光奧瑞德、水晶光電、愛(ài)施德、藍思科技、歌爾聲學(xué)、東材科技、欣旺達、北玻股份。