今年的蘋(píng)果，“春晚”照開(kāi)，新品照發(fā)，但人們已無(wú)法像往常一樣興奮異常了。

當然，蘋(píng)果在利潤上依然無(wú)人可及，不過(guò)在它們非常擅長(cháng)的新鮮感和刺激感營(yíng)造上，蘋(píng)果卻已經(jīng)難以找回那種魔力，它們的表現甚至可以用差勁來(lái)形容。

今年第一場(chǎng)蘋(píng)果“春晚”中，許多人熬夜見(jiàn)證了iPhone SE和iPad Pro的發(fā)布，前者是舊瓶裝新酒，后者則直接成了老產(chǎn)品的縮小版。這樣的產(chǎn)品能讓用戶(hù)感到興奮嗎？恐怕難。

今年3月份，著(zhù)名蘋(píng)果評論家莫博士曾表示：“iPhone 7這次絕對不會(huì )令人失望。”結果我們也知道，這又是一款雷聲大雨點(diǎn)小的產(chǎn)品，除了砍掉耳機接口，加上雙攝像頭和防水，它幾乎就是一款iPhone 6s的升級版。此外，與其搭配使用的無(wú)線(xiàn)耳機AirPods還遭遇跳票危機，年底才正式上市。

當蘋(píng)果全球營(yíng)銷(xiāo)高級副總裁菲爾·席勒（Phil Schiller）在發(fā)布會(huì )上信心滿(mǎn)滿(mǎn)的表示砍掉耳機接口是一種“勇氣”時(shí)，恐怕大多數人都會(huì )覺(jué)得蘋(píng)果只是為了多賣(mài)配件罷了。

2016年，蘋(píng)果的眼中仿佛只有生意，消費者被拋到了一邊。對于一家依靠靈感并注重簡(jiǎn)單易用的公司來(lái)說(shuō)，這確實(shí)很奇怪。突然之間，蘋(píng)果開(kāi)始讓人感到失望，這家公司從一家大氣的巨頭變成了追求蠅頭小利的摳門(mén)公司。

在新款MacBook Pro上，蘋(píng)果這股雞賊勁顯露無(wú)遺，沒(méi)有適配器，蘋(píng)果自己的產(chǎn)品都無(wú)法與電腦連接，而這些適配器的售價(jià)依然非常不良心。此外，AirPods不但售價(jià)昂貴（1288元），而且耳機之間沒(méi)有連接線(xiàn)，因此耳機丟失只是個(gè)時(shí)間問(wèn)題。蘋(píng)果也想好了對策，丟了就來(lái)我們這買(mǎi)吧，一個(gè)69美元（約合480元）哦。

另一位知名蘋(píng)果評論員、蘋(píng)果前公關(guān)路易斯·加塞則認為蘋(píng)果對MacBook Pro做的“手術(shù)”令人費解。

從本質(zhì)上來(lái)看，蘋(píng)果在做產(chǎn)品規劃時(shí)并沒(méi)有考慮到新產(chǎn)品會(huì )對用戶(hù)造成何種困擾，它們只是秉承“我這樣做是對你好”的理念，但卻根本沒(méi)有想著(zhù)去解決問(wèn)題。

最近遭遇MacBook Pro續航質(zhì)疑時(shí)，蘋(píng)果更是武斷的取消了電量百分比顯示，給自家新品罩上了遮羞布，這種做法實(shí)在是太業(yè)余了。隨后，蘋(píng)果又發(fā)布了MacBook Pro的全新電視廣告，稱(chēng)這款產(chǎn)品偉大創(chuàng )意的巔峰，這種做法更是增加了用戶(hù)的反感。

蘋(píng)果的一步步臭棋確實(shí)讓人驚訝，這家曾經(jīng)非常善于宣傳和展示產(chǎn)品的公司難道丟了魂？值得注意的是，蘋(píng)果今年的發(fā)布會(huì )異常低調，也許它們自己也知道今年的產(chǎn)品吸引力不夠吧。

當然，你可以將蘋(píng)果的表現失常歸咎于科技發(fā)展變慢，也可以認為這是蘋(píng)果的轉型之年，不過(guò)，從心底來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果這樣的表現確實(shí)讓人有些不安。今年的蘋(píng)果，除了產(chǎn)品不給力，還卷入了一系列政治事件中，精力的分散讓它們無(wú)法再專(zhuān)心起來(lái)。

如果你手邊正用著(zhù)MacBook Air和iPhone 6，看到蘋(píng)果今年的產(chǎn)品，恐怕你根本提不起升級的興趣。

有時(shí)候，當你站在頂峰，恐怕無(wú)法一覽眾山小，因為你已經(jīng)被歡呼聲沖昏了頭腦。今年的蘋(píng)果應該感謝微軟，后者用Surface Studio打醒了蘋(píng)果。另外，今年蘋(píng)果也算運氣好，如果Note 7沒(méi)有遭遇爆炸事故，現在的iPhone恐怕處境會(huì )更遭。

蘋(píng)果概念股：金發(fā)科技、依頓電子、露笑科技、環(huán)旭電子、立訊精密、安潔科技、德賽電池、信維通信、大族激、光奧瑞德、水晶光電、愛(ài)施德、藍思科技、歌爾聲學(xué)、東材科技、欣旺達、北玻股份。