從今年蘋(píng)果第二季度的電話(huà)財報會(huì )議上我們就已經(jīng)得知，比如VR，庫克顯然對AR（增強現實(shí)）更上心。而在昨天做客ABC電視臺的《早安美國》節目時(shí)，庫克又再次強調了自己對AR的重視與青睞。他認為，雖然這兩項技術(shù)都十分有趣，但VR更應該被視為一個(gè)壯大AR的“機遇”與“跳板”。他的話(huà)告訴我們，蘋(píng)果正在將更多籌碼押在A(yíng)R上：

“到目前為止，我的個(gè)人觀(guān)點(diǎn)是發(fā)展AR比VR更重要。因為它讓我們在共處一室坐下來(lái)交談的同時(shí)也能看到某種虛擬事物或形象，它可能是我們正在談?wù)摰哪臣a(chǎn)品，也可能是某一個(gè)不在場(chǎng)的朋友。因此，你能從AR中挖掘出很多相當酷的點(diǎn)子和產(chǎn)品。我們會(huì )繼續致力于對該領(lǐng)域進(jìn)行投資，蘋(píng)果對AR的前景很有信心。”

這已經(jīng)不是庫克第一次展示出對于 VR /AR 的興趣了，從今年年初開(kāi)始，庫克就曾在不同的場(chǎng)合里進(jìn)行多番暗示。此外，今年1月份英國《金融時(shí)報》也曾報道過(guò)，蘋(píng)果公司正在召集一支擁有數以百計員工的秘密團隊來(lái)大力開(kāi)發(fā)與VR及AR技術(shù)相關(guān)的系列產(chǎn)品，這其中就包括一種頭戴式設備。

當然，蘋(píng)果公司在該領(lǐng)域的整體布局還應該追溯到8年前：2008年，蘋(píng)果提交了一項關(guān)于VR的專(zhuān)利申請——“針對配備顯示屏便攜式電子設備的頭戴裝置”。但如今，公司對AR的重視程度已經(jīng)明顯高于VR。

在《早安美國》的訪(fǎng)談過(guò)程中，庫克雖然沒(méi)有完全忽略VR，但他的話(huà)聽(tīng)起來(lái)卻像已經(jīng)把VR計劃從蘋(píng)果公司的優(yōu)先發(fā)展事項中“踢”了出來(lái)：

“VR為用戶(hù)提供的沉浸式體驗雖然確實(shí)很酷，但從長(cháng)遠來(lái)看，其商業(yè)效益與VR相比并不是那么突出。隨著(zhù)時(shí)間的推移，對它感興趣的用戶(hù)會(huì )越來(lái)越少，但在某一些領(lǐng)域，比如游戲與教育行業(yè)，VR還是有很大的發(fā)展潛力。這也是我們非常感興趣的幾個(gè)方向。”

雖然庫克不看好VR的原因有些籠統，但他對VR的產(chǎn)品體驗描述像是在說(shuō)明，VR的社交屬性并不令人滿(mǎn)意——“當你的臉被整個(gè)屏幕包圍時(shí)，似乎在某種程度上就已經(jīng)被貼上了‘不合群’的標簽”。然而AR頭戴式設備卻可以讓用戶(hù)無(wú)論在遛彎還是與他人互動(dòng)的過(guò)程中都可以享受它帶來(lái)的樂(lè )趣。

總而言之，關(guān)于“蘋(píng)果的AR與VR項目何時(shí)能公開(kāi)亮相”這個(gè)問(wèn)題庫克不可能給出具體答案（前提是蘋(píng)果確實(shí)是在“搗鼓”這些東西的話(huà)）。但是我們都知道蘋(píng)果的做事風(fēng)格：在沒(méi)有深入一個(gè)領(lǐng)域若干年的情況下是不會(huì )將“產(chǎn)品目錄”發(fā)給公眾閱覽的。因此，盡管要等上一段時(shí)間，但庫克的話(huà)聽(tīng)起來(lái)卻像是蘋(píng)果真的要拿出什么了不起的作品來(lái)了。

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