美國消費者調查機構和瑞銀分析師提供的最新調查數據顯示：蘋(píng)果最新的4英寸手機iPhone SE發(fā)售一個(gè)季度之后，已經(jīng)占據了美國iPhone市場(chǎng)16%的份額。iPhone SE正在從市場(chǎng)上“驅逐”老款iPhone，本季度有26%的iPhone買(mǎi)家用它來(lái)取代了舊的iPhone4S，而上季度的這個(gè)數字為16%。

iPhone SE的良好走勢是以蘋(píng)果其他機型的份額為代價(jià)的。iPhone SE幫助撐起整個(gè)iPhone系列的銷(xiāo)量，因為對于那些比較節儉的用戶(hù)，以及不愿意改用大屏手機的人來(lái)說(shuō)，當iPhone其他一些機型開(kāi)始顯得落伍的時(shí)候，iPhone SE就成為了一個(gè)升級換代的好選擇。

Plus機型的銷(xiāo)售量在第二季度下降了6個(gè)百分點(diǎn)（第一季度增加了9個(gè)百分點(diǎn)）。iPhone SE的成功，顯示了小屏手機愛(ài)好者，以及那些對價(jià)格比較敏感的用戶(hù)，他們的需求之前可能遭到了壓抑。

CIRP的數據還顯示，隨著(zhù)節儉意識更強的消費者進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)，買(mǎi)家對存儲容量較小的iPhone型號的好感度也略有上揚。雖然從CIRP的資料來(lái)看，在過(guò)去的三個(gè)季度里，人們對存儲容量更大的iPhone型號的好感度在緩慢上升（今年第一季度，62%的iPhone買(mǎi)家選擇了存儲容量更高的型號，比去年同期增加了11%），但是，比去年同期相比，每部智能手機的平均存儲容量卻下降了10%。

iPhone SE只有16 GB和64 GB兩個(gè)存儲選項，它無(wú)疑為這種下降趨勢起到了推波助瀾的作用。

華爾街卻高興不起來(lái)了

市場(chǎng)研究公司CIRP(Consumer Intelligence Research Partners)給出的最新數據顯示，今年第二季度，也就是iPhone SE批量上市后的頭三個(gè)月，該機型已經(jīng)拿下了美國iPhone市場(chǎng)16%的份額，這也讓它迅速成為僅次于iPhone6S Plus、iPhone 6S的第三大蘋(píng)果機型。

不過(guò)，對于iPhone SE所取得的這一成績(jì)，瑞士集團(United Bank of Switzerland，英文簡(jiǎn)稱(chēng)UBS)卻始終開(kāi)心不起來(lái)，因為該集團相信這一現實(shí)情況將會(huì )拉低蘋(píng)果產(chǎn)品的平均售價(jià)，并會(huì )對該公司股價(jià)構成負面影響。

瑞銀集團知名分析師史蒂芬-米盧諾維奇(Steven Milunovich)在當地時(shí)間周二寫(xiě)給投資人的公開(kāi)信中表示，根據市場(chǎng)研究公司CIRP對500名美國消費者展開(kāi)的調查顯示，有9%的人購買(mǎi)了64GB的iPhoneSE機型，另有7%的購買(mǎi)了16GB版本的iPhone SE機型。

雖說(shuō)iPhone SE所取得的這一銷(xiāo)售成績(jì)有些出乎分析師的預期，但米盧諾維奇也指出這一機型的實(shí)際市場(chǎng)表現或許會(huì )對蘋(píng)果公司整體構成一定的負面影響。其中，最主要的一點(diǎn)就是會(huì )大幅拉低蘋(píng)果最具盈利空間產(chǎn)品的平均售價(jià)（ASP，AverageSelling Price）。

米盧諾維奇表示，目前蘋(píng)果iPhone機型的平均售價(jià)已經(jīng)降至637美元，遠遠低于華爾街分析人士此前一致認可660美元的預期平均售價(jià)。通常來(lái)說(shuō)，當目標公司產(chǎn)品平均售價(jià)低于華爾街預期值時(shí)，該公司的預期股價(jià)將會(huì )被重新評估，從而在一定程度上影響其在股市的實(shí)時(shí)價(jià)格。

在另一方面，CIRP的研究還顯示美國用戶(hù)現在似乎更喜歡小容量的iPhone。調查顯示，消費者購買(mǎi)iPhone機型的平均容量同比減少了10%，而此番iPhoneSE只提供16GB、64GB的存儲選擇似乎則進(jìn)一步加劇了這一趨勢。

“iPhone SE的成功，拉低了蘋(píng)果產(chǎn)品的平均售價(jià)，其中受影響最大的是iPhone 6s機型。”米盧諾維奇寫(xiě)道。

不過(guò)，盡管米盧諾維奇在投資者報告中列出了有關(guān)蘋(píng)果的種種不利因素，但他還是依舊維持了對蘋(píng)果股票的“買(mǎi)入”評級，目標股價(jià)為115美元。米盧諾維奇指出，當下有關(guān)蘋(píng)果的負面情況大多只是暫時(shí)性的，瑞銀方面則預計iPhone銷(xiāo)售情況將在2017年逐步穩定，并在2018財年繼續迎來(lái)15%的同比增長(cháng)。

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