在被阿迪達斯集團收購后，銳步的存在感就開(kāi)始逐年走低，還曾有一兩次傳出品牌將被重新打包出售的消息。為了重新找回消費者，也為了不要跟集團內其他品牌打架，阿迪達斯在 2014 年為銳步重新設計了品牌策略：關(guān)注健身市場(chǎng)。

健身這件事的確在全球都火起來(lái)了，在市場(chǎng)調研公司 NPD 的分析師 Matt Powell 看來(lái)，銳步的這個(gè)轉變還算明智：“在美國，健身已經(jīng)逐漸與社交活動(dòng)結合起來(lái)了……大家也樂(lè )意在健身裝備上多花些錢(qián)。”

2015 年初，銳步推出了公司過(guò)去 10 年來(lái)最大規模的一輪品牌推廣活動(dòng)，主題定為發(fā)掘自身極限、更為強大的自己的“Be More Human”。在最早開(kāi)始的北美區推廣中，超級碗廣告、互動(dòng)網(wǎng)站之類(lèi)的手法都被用上了，在社交網(wǎng)絡(luò )上也獲得了好評。

但遺憾的是，這事對于銳步在北美的銷(xiāo)量沒(méi)什么促進(jìn)作用——根據阿迪達斯集團 2015 年中期財報，上半年銳步在全球大部分地區都收獲了兩位數的銷(xiāo)量增長(cháng)，唯獨在北美，是 6% 的負增長(cháng)。很大程度上，這與北美市場(chǎng)運動(dòng)品牌細分程度較高、競爭過(guò)于激烈有關(guān)。

銳步也不愿輕易撤回已經(jīng)生效的巨額營(yíng)銷(xiāo)預算。最新的消息是，它們將把這一套推廣活動(dòng)帶回阿迪達斯總部所在的德國，當地人可以在健身房里看到大量相關(guān)主題的燈箱廣告。同時(shí)，銳步還將在街頭邀請路人，像極限運動(dòng)員那樣，嘗試翻動(dòng)一個(gè)巨大的輪胎，以測試自己的體力。

健康中國概念股：江蘇三友、健康元、華邦健康、三星醫療、思創(chuàng )醫惠、藍帆醫療、愛(ài)爾眼科、益豐藥房、恒瑞醫藥、迪安診斷、和佳股份、通化東寶、三諾生物、樂(lè )普醫療、達安基因、冠昊生物、華通醫藥、吉林敖東、寶萊特。