一個(gè)很有趣的現象，前幾年在中國一直不溫不火的電競正在成為越來(lái)越多產(chǎn)業(yè)的支柱。

• 12月13日，宏碁在北京舉辦 “為我征服·Acer宏碁電競大趴”，發(fā)燒電競產(chǎn)品Predator掠奪者家族攜新產(chǎn)品而來(lái)。在宏碁盛大發(fā)布會(huì )的背后，是PC產(chǎn)業(yè)的連連下滑的整體業(yè)績(jì)，以及今年IFA(消費性電子產(chǎn)品展)上，Acer、Asus、Lenovo不約而同主打電競類(lèi)產(chǎn)品的現狀。
• 12月5日，網(wǎng)魚(yú)網(wǎng)咖舉辦 “網(wǎng)魚(yú)電競1.0”發(fā)布會(huì )，計劃2年內建造30家網(wǎng)魚(yú)電競館，擬打造一個(gè)聚合游戲廠(chǎng)商、電競內容、俱樂(lè )部、贊助商、電競館以及政府主管部門(mén)的電競生態(tài)圈。網(wǎng)魚(yú)網(wǎng)咖的電競概念之下，是中國網(wǎng)吧產(chǎn)業(yè)面臨消亡的現狀，從發(fā)展之初的火爆，承擔人們上網(wǎng)主要入口功能，到電腦普及，存在感大大降低的現實(shí)，電競似乎成為了當下唯一的突破。
• 11月24日，歡聚時(shí)代(YY)發(fā)布Q3財報，在線(xiàn)娛樂(lè )業(yè)務(wù)營(yíng)收8.543億元，同比增長(cháng)60%，相比去年Q3的133.2%的同比增長(cháng)，在線(xiàn)娛樂(lè )業(yè)務(wù)增長(cháng)開(kāi)始放緩。不出意外，該業(yè)務(wù)將很快見(jiàn)頂，因為另外一家的9158，在今年前三季增長(cháng)僅為2.51%。但YY的另外一項業(yè)務(wù)游戲直播虎牙營(yíng)收2.228億元，同比增長(cháng)93.6%，市場(chǎng)剛剛開(kāi)始。

電競這股熱潮，無(wú)論是對于PC廠(chǎng)商，網(wǎng)吧亦或者是視頻直播產(chǎn)業(yè)，就如黑暗中的曙光。

數據下的電競熱

先來(lái)看看LOL的S5全球總決賽的數據，整個(gè)賽程用戶(hù)按觀(guān)看總時(shí)數3.6億小時(shí)，每日觀(guān)賽用戶(hù)累計數量3.34億;最后的決賽，最高同時(shí)在線(xiàn)觀(guān)看人數1400萬(wàn)，獨立觀(guān)眾數為3600萬(wàn)。

再來(lái)看看LOL這個(gè)產(chǎn)品的用戶(hù)數量，官方Roit在去年年底給出的數據：全球月活躍玩家6700萬(wàn)，日活躍用戶(hù)2700萬(wàn)，最高750萬(wàn)玩家同時(shí)在線(xiàn)。

說(shuō)完了LOL，再來(lái)看看另外一款產(chǎn)品DOTA2，在今年Ti5的國際邀請塞上，總獎金18429613萬(wàn)美金，完全是玩家購買(mǎi)商城產(chǎn)品眾籌。而具體到玩家數量上，在今年年初，V社發(fā)布的數據是：玩家數量一年內增長(cháng)了85%，達到4290萬(wàn)人，平均每日同時(shí)在線(xiàn)126萬(wàn)，同比增長(cháng)81%。

在這兩款現象級的產(chǎn)品數據背后，我們當然不能忽視整個(gè)產(chǎn)業(yè)的數據。

Newzoo在今年9月發(fā)了一份相關(guān)數據：報告稱(chēng)今年全球電競粉絲的人數將從去年8970萬(wàn)上升至1.16億，其中北美1850萬(wàn)、歐洲1680萬(wàn)，中國電競粉絲則達到了5390萬(wàn)。而到2018年，全球電競粉絲的人數將有望增長(cháng)至1.651億。

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟導向是用戶(hù)在哪里，生意在哪里，電競用戶(hù)以及粉絲的急劇爆棚，給這個(gè)電競這個(gè)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的巨大的發(fā)展，當然，也給與這個(gè)產(chǎn)業(yè)息息相關(guān)的一些產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的新的生機。

PC廠(chǎng)商集體押寶

首當其推便是正遭受增長(cháng)困境的PC產(chǎn)業(yè)。

隨著(zhù)移動(dòng)設備的出現以及PC設備的逐漸普及，PC市場(chǎng)的增長(cháng)困境早已經(jīng)不是什么秘密，自從2011年創(chuàng )出3.64億臺的歷史出貨記錄之后，全球PC市場(chǎng)已經(jīng)連續四年呈下滑態(tài)勢。

根據市場(chǎng)調研公司Gartner的最新數據，今年Q3全球PC銷(xiāo)量同比降低7.7%至7370萬(wàn)臺。而IDC的數據則顯示，今年Q3全球PC出貨量共計7100萬(wàn)臺，同比下降10.8%。

PC正在逐漸被移動(dòng)設備代替，這是業(yè)界給出的一個(gè)結論。尤其是在個(gè)人PC業(yè)務(wù)上，我們可以清楚的看到，在個(gè)人業(yè)務(wù)上，PC以前可以承載的功能基本上，智能手機都在逐步實(shí)現，而相比于移動(dòng)設備的便攜，PC又做不到，看上去逐步被代替似乎是趨勢。

在這樣的背景之下，原先以性?xún)r(jià)比為主要突破方向的PC廠(chǎng)商正在尋找新的發(fā)展機遇，而電競被認為是這樣的機遇。

根據The Verge的報導，去年電競計算機創(chuàng )造了 215 億新臺幣的銷(xiāo)售市場(chǎng)，而且與一般 PC 計算機市場(chǎng)不同，電競計算機的市場(chǎng)依舊持續在成長(cháng)中，甚至有著(zhù)比主機高出兩倍的銷(xiāo)售成績(jì)。

在今年IFA(消費性電子產(chǎn)品展)上，包括Acer、Asus、Lenovo這三大主攻個(gè)人市場(chǎng)的PC廠(chǎng)商不約而同主打電競類(lèi)產(chǎn)品。其中Acer更是明確2016年把主要的精力放在Predator掠奪者系列這個(gè)高端的游戲硬件上，打造全新的Gameing戰略。這個(gè)戰略包括筆記本、臺式機、投影儀、平板電腦等一系列游戲周邊的產(chǎn)品。

實(shí)際上宏碁想進(jìn)入電競市場(chǎng)之心早已有之，之前推出的暗影騎士和威武這兩個(gè)系列的游戲筆記本便是初步探索電競市場(chǎng)。

相比于以往的PC，專(zhuān)業(yè)的電競PC在價(jià)格上比較昂貴，Predator掠奪者在以往的產(chǎn)品當中，售價(jià)均在1萬(wàn)元以上，從以往低價(jià)跑量到進(jìn)軍高端的電競市場(chǎng)，宏碁做了徹底的轉變，電競帶來(lái)的新一輪增長(cháng)機遇可想而知。

而根據調研機構 JonPeddie Research 的數據顯示，在去年，PC游戲市場(chǎng)的硬件營(yíng)收達到了215億美元，在 PC 產(chǎn)業(yè)持續萎縮的情況下，發(fā)燒的游戲玩家將會(huì )貢獻44%左右的營(yíng)收。而更加細致的去看，專(zhuān)業(yè)游戲設備的三大廠(chǎng)商之一雷蛇目前的估值已經(jīng)達到10億美元，在《財富》“獨角獸公司榜”上擁有一席之地，Newzoo公司視頻游戲分析師彼得?沃爾曼預測，雷蛇2014年的營(yíng)收估計在2.5到3億美元之間，而新銳品牌達爾優(yōu)在2014年，僅成都一個(gè)城市的年銷(xiāo)售額就達到了2000萬(wàn)元。

電競給PC廠(chǎng)商在寒冬中送去了久違的溫暖。

網(wǎng)吧的最后一根救命稻草

還是先來(lái)看數據，文化部的一份報告顯示，截至2013年底，我國互網(wǎng)吧數量為13.5萬(wàn)家，終端臺數1180萬(wàn)臺，用戶(hù)1.19億人，收入總規模為520億元，比上年下降3.2%。而來(lái)自天下網(wǎng)盟的調查顯示，18.97%的網(wǎng)吧在虧損，23.32%的網(wǎng)吧僅盈虧持平。

網(wǎng)吧從我們以往的上網(wǎng)中心正在逐漸被邊緣化，這從政策當中也可以解讀，去年11月24日文化部、工商總局、公安部、工信部聯(lián)合印發(fā)通知，全面放開(kāi)網(wǎng)吧審批，取消各級文化行政部門(mén)對上網(wǎng)服務(wù)場(chǎng)所的總量和布局要求，取消對上網(wǎng)服務(wù)場(chǎng)所計算機數量的限制，場(chǎng)所最低營(yíng)業(yè)面積調整為不低于20平方米，計算機單機面積不低于2平方米。

與此相對應的是，監管部門(mén)對互聯(lián)網(wǎng)廠(chǎng)商的監管卻在逐漸加強，快播事件歷歷在目，各種動(dòng)漫網(wǎng)站的查處等就在昨日，粗俗音樂(lè )的下架也接連發(fā)生。

這兩個(gè)對比告訴我們的是，上層的監管從來(lái)沒(méi)有松過(guò)，只是主體發(fā)生了變化。從內容輸出口的網(wǎng)吧到內容供應端的各大互聯(lián)網(wǎng)公司的變化。所影射的是，網(wǎng)吧已經(jīng)不再是國民消費互聯(lián)網(wǎng)內容的主要場(chǎng)所，隨著(zhù)一些外部的條件如：人均收入越來(lái)越高，而網(wǎng)絡(luò )資費越來(lái)越低、硬件費用越來(lái)越低等，互聯(lián)網(wǎng)早就走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)。

據中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )信息中心發(fā)布的《第34次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )發(fā)展狀況統計報告》顯示，2014年上半年，通過(guò)網(wǎng)吧上網(wǎng)的人數比例處于較低水平，而網(wǎng)民上網(wǎng)場(chǎng)所的首選仍然是家庭，其比例為91.3%。網(wǎng)吧已經(jīng)不再構成絕對的內容輸出口的作用，所以放開(kāi)監管，而互聯(lián)網(wǎng)內容供應商的監管加緊則是從源頭直接開(kāi)始。所以，不是政策的監管對于網(wǎng)吧放松了，而是網(wǎng)吧自身不再具備被強制監管的必要了。

在此大背景下，網(wǎng)吧存在的下去的條件似乎只剩下了電競，我們可以隨便以一家個(gè)人PC已經(jīng)普及的一、二線(xiàn)城市網(wǎng)吧做調查，你會(huì )發(fā)現其中最少有50%的人在玩競技類(lèi)的游戲，LOL、DOTA2、DOTA這樣的的團隊型競技類(lèi)游戲。

這種類(lèi)型的電競的特殊性決定了它最好的體驗應該是在網(wǎng)吧，電競類(lèi)的游戲當然也可以與普通的單機類(lèi)或者M(jìn)ORPG類(lèi)的這種網(wǎng)游一樣一個(gè)人獨自在家，但與朋友在網(wǎng)吧當中一起“排排坐、5人黑、6人黑”的體驗才是最佳的體驗，通過(guò)YY這樣的語(yǔ)音進(jìn)行溝通，遠沒(méi)有人就在旁邊，看著(zhù)他的屏幕那樣方便。

所以，在這樣的潮流之下，很多網(wǎng)吧開(kāi)始主打電競主題，明基為此和很多網(wǎng)吧在弄電競館的項目，而我們以往一貫認為的不以上網(wǎng)為盈利，以賣(mài)奶茶為盈利的所謂的獲得相對較好的互聯(lián)網(wǎng)思維的網(wǎng)魚(yú)網(wǎng)吧現在也投入到了電競當中。

趨勢似乎十分明朗，至少在當下，網(wǎng)吧需要靠著(zhù)電競來(lái)續命。

視頻直播的增量市場(chǎng)

與PC遭遇寒流需要電競來(lái)送溫暖，網(wǎng)吧只剩下電競續命不同，視頻直播實(shí)際上活得依舊十分資論，至少還保持著(zhù)相對高的利潤。但是這個(gè)產(chǎn)業(yè)以往的主要方向，在線(xiàn)娛樂(lè )的天花板正越來(lái)越近。

根據機構預測，我國在線(xiàn)娛樂(lè )市場(chǎng)的規模大概在100億元左右，目前YY、9158、6間房、呱呱等主要玩家，再加上網(wǎng)易CC等，實(shí)際上已經(jīng)將這個(gè)市場(chǎng)瓜分殆盡，未來(lái)的增長(cháng)必定十分緩慢。

分析其中的原因在于，在線(xiàn)娛樂(lè )市場(chǎng)的商業(yè)模式十分單一，基本是依靠用戶(hù)的打賞，但是這一模式一旦在人口紅利消失后，增長(cháng)也會(huì )消失。

而現在，中國的網(wǎng)民數量基本已經(jīng)見(jiàn)頂，唯一的增長(cháng)來(lái)自移動(dòng)端，但移動(dòng)端的問(wèn)題在于用戶(hù)的ARPU值相對較低。

以YY為例，其在線(xiàn)娛樂(lè )Q3的平均ARPU值為439元，但是移動(dòng)端用戶(hù)的ARPU值為252元。因此，移動(dòng)端雖然能帶來(lái)廣闊的用戶(hù)底量，但是這類(lèi)用戶(hù)基本不是在線(xiàn)娛樂(lè )的主要金主，以小額高頻次占主要消費習慣。所以，視頻直播在在線(xiàn)娛樂(lè )遇到增長(cháng)困境的情況下，在尋找新的方向，游戲直播被視為其中的熱門(mén)。

實(shí)際上，簡(jiǎn)單來(lái)看主播的收入，游戲直播的頂尖主播收入就遠遠高于娛樂(lè )直播，在YY上，一個(gè)頂級的娛樂(lè )主播年收入大約不到千萬(wàn)元，而去年游戲主播的年收入高的已經(jīng)達到4000萬(wàn)元每年。

游戲主播真正的成為了這個(gè)金字塔的塔尖，雖然這個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的時(shí)間遠遠落后于在線(xiàn)娛樂(lè )。而其中之原因在于游戲直播的商業(yè)模式相比于在線(xiàn)娛樂(lè )，更加多元化以及富有想象空間。

游戲直播的第一個(gè)商業(yè)模式就是與在線(xiàn)娛樂(lè )一樣的增值服務(wù)，即用戶(hù)充值購買(mǎi)道具，第二，它可以作為電商轉化，將專(zhuān)業(yè)的游戲設備作為商品推薦給垂直的游戲用戶(hù)，第三，作為游戲分發(fā)渠道存在，第四，品牌廣告模式，與游戲廠(chǎng)商合作，第五，發(fā)展訂閱用戶(hù)，定期發(fā)布一些特別的游戲內容。

而游戲直播當中，電競毫無(wú)疑問(wèn)是主要的內容，因為電競相比于別的游戲更加富有觀(guān)賞性，因為這是玩家與玩家之間的對抗。所以，某種意義上，我們可以理解為，電競直播正在支撐視頻直播這個(gè)產(chǎn)業(yè)，在在線(xiàn)娛樂(lè )見(jiàn)頂的情況下，電競直播將成為主要的增長(cháng)動(dòng)力。

而除了我們上述的三個(gè)產(chǎn)業(yè)之外，最后我們當然不能忘了已經(jīng)遲暮的端游市場(chǎng)。根據最新的2015游戲產(chǎn)業(yè)年報數據，在2015年中國整體的端游市場(chǎng)為611.6億元，同比增長(cháng)0.4%，增長(cháng)已經(jīng)徹底停滯。

但整體市場(chǎng)的萎靡卻不影響電競游戲，如LOL、DOTA2這樣的產(chǎn)品在市場(chǎng)上依舊大殺四方，端游市場(chǎng)的大佬暴雪的一個(gè)動(dòng)作也很能說(shuō)明個(gè)中問(wèn)題。

在去年9月份，暴雪將研發(fā)了7年之久的《泰坦》項目停掉，理由是不那么有趣，要知道為了研發(fā)這個(gè)項目，暴雪做了大量的保密工作，另外將魔獸的核心人馬都調過(guò)去研發(fā)，但最終這個(gè)項目被取消了。但《泰坦》取消的背后，是《風(fēng)暴英雄》這個(gè)電競類(lèi)產(chǎn)品的上線(xiàn)。

接連看到LOL、DOTA2從自己旗下的產(chǎn)品魔獸爭霸的地圖中誕生并大熱之后，暴雪這個(gè)端游市場(chǎng)的巨無(wú)霸也熬不住了。

實(shí)際上，我們完全可以想象，要是現在的端游市場(chǎng)沒(méi)有電競類(lèi)的產(chǎn)品，市場(chǎng)會(huì )如何，或許會(huì )有別的品類(lèi)崛起，或許MORPG依舊火熱，但現實(shí)是電競成為現在的端游當中最大的一個(gè)類(lèi)別。

在幾年前，我們完全沒(méi)有辦法想象，一個(gè)只在韓國大熱的項目，在全球都不溫不火的電競，現在卻成為了很多產(chǎn)業(yè)的驅動(dòng)力。隨著(zhù)電競熱的升溫，我們相信，它可能還將改變更多的產(chǎn)業(yè)。